自媒體行業(yè)顯然已到十字路口，那未來的路又將走向何方?

　　微信嚴(yán)打刷量治標(biāo)不治本自媒體作者應(yīng)開啟發(fā)展新思路

　　微信公眾號(hào)，堪稱是自媒體行業(yè)的最大推動(dòng)力，是微信公眾號(hào)推動(dòng)了自媒體創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的興起。但在繁榮的背后，以刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，成為這個(gè)生態(tài)的重要組成部分，成為一個(gè)很難根治的“毒瘤”。

　　有行業(yè)人士透露，刷量產(chǎn)業(yè)鏈中，主要分為機(jī)器刷跟人工刷兩種方式。就此次微信公眾號(hào)透露的消息來看，雖然微信在技術(shù)上可以剔除部分非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)，但機(jī)器閱讀在行業(yè)里本身是一個(gè)模糊的概念，從業(yè)者通過偽裝設(shè)備信息和批量模擬微信用戶的人工行為，依然可以實(shí)現(xiàn)機(jī)器批量“刷量”。

　　面對(duì)微信對(duì)刷量的整治大行動(dòng)，盡管有可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格突然增加的情況，但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活動(dòng)，這導(dǎo)致微信刷量行為很難根治。

　　微信整治刷量，本意可能是為了凈化微信生態(tài)，但如果無法根治就很難實(shí)現(xiàn)微信跟自媒體皆大歡喜。只要微信的閱讀量會(huì)在前端顯示，閱讀量就一直會(huì)是微信自媒體重要的考核指標(biāo)，廣告主考察KPI也會(huì)繼續(xù)以閱讀作為重要參考指標(biāo)，這樣一場(chǎng)貓捉老鼠的游戲仍會(huì)持續(xù)下去。

　　因此，當(dāng)不少大號(hào)再次被用戶發(fā)現(xiàn)刷量明顯，這確實(shí)會(huì)在一定程度上連累自媒體的信譽(yù)，進(jìn)而影響自媒體的商業(yè)化，打擊自媒體的積極性。對(duì)于廣大自媒體作者來說，面對(duì)這種不可抗的行為，與其吐槽微信，不如自我審視整個(gè)自媒體的生態(tài)，開啟一種全新的發(fā)展思路。

　　全渠道影響力成自媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力普通人也可以成為自媒體明星

　　最近幾年，隨著算法推薦技術(shù)的快速發(fā)展，以百家號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊為首的自媒體平臺(tái)也快速崛起，成為微信公眾號(hào)平臺(tái)之后全新的自媒體發(fā)聲陣地。這些自媒體平臺(tái)與公眾號(hào)相比，此前備受詬病的地方就在于無法幫助自媒體形成粉絲社群，自媒體內(nèi)容的閱讀幾乎純靠平臺(tái)影響，不像微信一樣可以因?yàn)榉劢z因素獲得保底的閱讀。

　　而事實(shí)上，包括羅輯思維、吳曉波頻道在內(nèi)的諸多自媒體大號(hào)，其主要收入都不是來自于自媒體平臺(tái)的廣告分成，而是以粉絲經(jīng)濟(jì)提供一些衍生服務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，幾乎每個(gè)自媒體都有成為大號(hào)的夢(mèng)想。

　　但是，其實(shí)隨著自媒體平臺(tái)服務(wù)的不斷完善，自媒體平臺(tái)已經(jīng)找到了讓算法推薦與粉絲經(jīng)濟(jì)不沖突的地方。恰逢此次微信打擊刷量因?yàn)樽尣簧僮悦襟w對(duì)微信公眾號(hào)心生疑慮，我就在此來談?wù)勛悦襟w平臺(tái)的一些變化，為什么值得所有自媒體關(guān)注。

　　1、實(shí)現(xiàn)流量的公平分配后算法確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容最大化分發(fā)

　　做自媒體，大多數(shù)情況下，閱讀量有多少就直接決定了變現(xiàn)有多少收入。微信公眾號(hào)的生態(tài)，導(dǎo)致新入自媒體縱然能輸出高質(zhì)量的文章，也很難獲得大量流量和大量收入。

　　自媒體平臺(tái)，目前主要都是通過智能分發(fā)的方式將內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)化推薦，只要你能寫出好內(nèi)容，就能有機(jī)會(huì)在新手就獲得幾十萬甚至數(shù)百萬的閱讀，這樣的一種分發(fā)機(jī)制讓流量分配更加合理，讓平臺(tái)更有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于新人來說也更為友好。

　　這方面，其實(shí)從百度關(guān)于信息流的財(cái)報(bào)內(nèi)容，就可以感受到算法的魅力所在。根據(jù)百度發(fā)布的2017年Q2財(cái)報(bào)來看，百度APP日活上過億，信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而2018年Q2財(cái)報(bào)上，百度App六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億(峰值突破1.5億)，同比增長17%，用戶使用時(shí)長同比增長30%，其中百家號(hào)功不可沒。

　　按道理來講，在人口紅利都已經(jīng)逐步消失的情況下，要提升日活，提升用戶使用時(shí)長，這已經(jīng)非常困難。但為什么百度可以做出這樣的成績(jī)呢?這恐怕還得歸功于百度算法推薦與搜索結(jié)合之后，形成了一種搜+內(nèi)容消費(fèi)模式。用戶主動(dòng)搜內(nèi)容，用百度搜索，用戶不清楚要搜什么的時(shí)候，百度信息流推薦(這個(gè)時(shí)候用戶是被動(dòng)享用內(nèi)容)，搜索和信息流呈現(xiàn)的都可能是百家號(hào)的內(nèi)容。
 

　　這樣一來，自媒體的內(nèi)容就被最大程度分發(fā)和釋放。因此，從內(nèi)容分發(fā)的角度來說，算法推薦既提升了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，也提升了自媒體內(nèi)容的傳播效果，同時(shí)還滿足了用戶主動(dòng)或潛在的需求，其本身存在的價(jià)值確實(shí)對(duì)自媒體行業(yè)的幫助非常大。但是，這樣一種其實(shí)掌握了分發(fā)大權(quán)的機(jī)制，又是如何與自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)不沖突，甚至助力自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)的?

　　2、算法與粉絲經(jīng)濟(jì)不沖突草根新人也可以成為IP名人

　　微信生態(tài)幫助很多自媒體實(shí)現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的美夢(mèng)，可普通新入者要成為微信自媒體已經(jīng)幾乎不可能。反觀百家號(hào)、今日頭條、大魚號(hào)為首的算法推薦型自媒體平臺(tái)，他們卻反而給了廣大草根新人成名的公平機(jī)會(huì)。

　　自媒體平臺(tái)的算法直接決定了流量分配權(quán)限，但同時(shí)也可以精準(zhǔn)地基于自媒體作者的內(nèi)容屬性與將他的內(nèi)容匹配給精準(zhǔn)用戶，從而幫助自媒體更快漲粉。這種嘗試，早期嘗試今日頭條微頭條的作者，應(yīng)該就有享受到這個(gè)紅利，但最為震撼的當(dāng)屬近期很多百家號(hào)的粉絲增長情況。

　　近段時(shí)間，聽說百家號(hào)作者通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，粉絲增長速度驚人。會(huì)出現(xiàn)這樣的效果，這或許還得益于百家號(hào)的粉絲賦能計(jì)劃。

　　與一些把資源都集中在大V身上的計(jì)劃不一樣，百家粉絲賦能實(shí)際是賦能那些還未形成IP名人效應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過算法技術(shù)獲得內(nèi)容被推薦、粉絲關(guān)注最終成為明星IP的機(jī)會(huì)。

　　很多新入行業(yè)的自媒體作者，因?yàn)橹匾暳税偌姨?hào)的運(yùn)營，就逐漸成為具有一定IP影響力，這在明星時(shí)代是幾乎不可能的事。了解了行業(yè)內(nèi)不少百家粉絲暴漲自媒體的基本情況后，我是這么看待百家的粉絲賦能計(jì)劃：

　　首先這是一個(gè)讓草根成名的普惠方式，過去只有極強(qiáng)的人設(shè)、辨識(shí)度、具有天生優(yōu)質(zhì)素養(yǎng)的人才可能獲得被關(guān)注;現(xiàn)在只要你愿意創(chuàng)作，就有機(jī)會(huì)。

　　其次這是一個(gè)低成本的內(nèi)容變現(xiàn)方式，過去內(nèi)容創(chuàng)作者要出名，需要投入大量的時(shí)間、金錢、資源等成本，才可能孵化自己;現(xiàn)在平臺(tái)方全力導(dǎo)流，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，幫你出名。

　　再次這是一種長尾驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，是團(tuán)結(jié)一切草根力量，激活長尾需求的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式，每個(gè)人都能找到自己想看的。

　　這樣的一種計(jì)劃，本質(zhì)上可能是一種算法推薦與粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合的實(shí)驗(yàn)。可以預(yù)見的是，把握住百家號(hào)粉絲賦能計(jì)劃這樣人人都能成名的機(jī)會(huì)，自媒體現(xiàn)在都還有機(jī)會(huì)在全渠道建立自己的影響力。如果能夠在多個(gè)平臺(tái)玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，建立自媒體在全行業(yè)的IP影響力，那縱然下次還碰到微信刷量的情況，不管自媒體有沒有刷量，因?yàn)槿袠I(yè)全渠道的影響力所在，自媒體依然可以擁有大量粉絲和客戶的共同擁簇。

　　總之，微信（邯鄲微信開發(fā)）公眾號(hào)剔除虛假數(shù)據(jù)僅是導(dǎo)火線，而自媒體行業(yè)改弦更張已成必然事實(shí)，當(dāng)微信中內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利漸失，自媒體是需要重新考慮到底該靠哪座山，拜哪座佛，和誰一起前行了。