當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，各個(gè)企業(yè)紛紛開發(fā)著自己的APP、公眾號(hào)、小程序。

　　對(duì)于大型公司來說，有充足的實(shí)力同時(shí)開發(fā)，但是對(duì)于中小型公司來說，無論是從人力還是物力來說，很難支持同時(shí)開發(fā)APP、公眾號(hào)或者小程序。

　　那么我們應(yīng)該如何選擇呢?

　　首先，我們了解下APP、公眾號(hào)和小程序。 

　　什么是公眾號(hào)?

　　微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，還可以開發(fā)第三方功能接入到公眾號(hào)里，通過平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。

　　是商家利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來說就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過申請(qǐng)公眾微信服務(wù)號(hào)通過接入第三方程序展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)、微報(bào)名、商城、積分商城、營(yíng)銷拓客系統(tǒng)、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。

　　什么是APP?

　　APP是application的縮寫，翻譯為“應(yīng)用”，通常稱手機(jī)客戶端。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP的出現(xiàn)，便捷了每個(gè)人的生活，同時(shí)，也開啟了每個(gè)企業(yè)移動(dòng)信息化的發(fā)展。可以說，APP開啟了移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。

　　2008年，蘋果對(duì)外發(fā)布了針對(duì)iphone的應(yīng)用開發(fā)包，供免費(fèi)下載后，便催生了國(guó)內(nèi)眾多APP開發(fā)商的出現(xiàn);2010年，Android平臺(tái)的應(yīng)用呈井噴式發(fā)展;一直到2012年底，APP開發(fā)已成為當(dāng)時(shí)的紅海市場(chǎng)。直到現(xiàn)在，跨入2020年，APP仍然是主導(dǎo)著移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)。

　　APP的出現(xiàn)，以及其創(chuàng)新性開發(fā)，隨著智能手機(jī)的普及，更改了人們上網(wǎng)的方式。

　　什么是小程序?

　　小程序無需下載便可安裝即可使用，市面上的小程序包括了微信小程序、頭條小程序、各大廠商的快應(yīng)用(實(shí)質(zhì)上也是小程序)，但日常被人們提及的小程序，通常都說的是微信小程序。

　　其實(shí)現(xiàn)原理是以H5為基礎(chǔ)，基于微信平臺(tái)提供豐富系統(tǒng)與平臺(tái)的接口的web應(yīng)用，這種混合模式稱之為hybrid。最主要的特點(diǎn)為“無需下載，即用即走”。但實(shí)際上，小程序由于它“小”的特點(diǎn)，在你打開的時(shí)候，就已在短時(shí)間內(nèi)其實(shí)已下載好了，實(shí)際上是一種“無感下載”。

　　其作用在于連接、提供一對(duì)一、一對(duì)多和多對(duì)多的連接方式，從而實(shí)現(xiàn)人與人、人與智能終端、人與社交化娛樂、人與硬件設(shè)備的連接，同時(shí)連接服務(wù)、資訊、商業(yè)。

　　公眾號(hào)、小程序，APP三者的優(yōu)缺點(diǎn)

　　這三者目前已有多年演變歷史及發(fā)展，對(duì)于三者的各自的優(yōu)缺點(diǎn)，我們可以看下。

　　公眾號(hào)優(yōu)點(diǎn)

　　①開發(fā)技術(shù)簡(jiǎn)單，研發(fā)周期短。

　　②微信可以帶來流量和用戶。

　　③微信的跨平臺(tái)特性較好，不用考慮用戶使用什么系統(tǒng)的手機(jī)。

　　④用戶使用的培養(yǎng)成本低，時(shí)效性高、易傳播、開發(fā)成本較低。

　　⑤培養(yǎng)自己的精準(zhǔn)粉絲，維護(hù)自己的會(huì)員。

　　公眾號(hào)缺點(diǎn)

　　①效果遞減，微信公眾號(hào)的推送功能基本被用戶習(xí)慣性忽略，起不到提醒作用，同時(shí)因微信公眾號(hào)的泛濫，讓用戶朋友圈變成“廣告圈”。

　　②入口過深，微信公眾號(hào)的入口尋找比APP要多3層操作，因此用戶重復(fù)使用情況相對(duì)而言不夠理想，入口在微信里成了優(yōu)勢(shì)也變成了極大的弱勢(shì)。

　　小程序優(yōu)點(diǎn)

　　①背靠微信十億流量;使得小程序更易獲客，降低獲客成本(附近小程序功能)，同時(shí)可借助微信的社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爆發(fā)性傳播，“在巨人肩膀搭積木”。

　　②連接線上與線下;推動(dòng)線下用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序相比APP更容易達(dá)成線上線下場(chǎng)景的連接與互動(dòng)。

　　③觸手可及，無需下載，即用即走，體驗(yàn)度接近原生，用戶體驗(yàn)好。該概念是小程序一上線就開始打的戰(zhàn)略，可做APP的整體嫁接，也可做簡(jiǎn)潔版功能的承載體，這一特點(diǎn)使得能代替許多APP。

　　④開發(fā)成本低、體驗(yàn)接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶成為可能等。

　　小程序缺點(diǎn)

　　①引流能力有限，傳播有限(轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等功能受限)，且用戶留存困難，在小程序中留存的概念弱。該缺點(diǎn)也正是由于“即用即走”的特點(diǎn)，導(dǎo)致留存困難—無絕對(duì)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。

　　②受制于微信管控，功能的開發(fā)取決于微信的賦能，從功能接口，甚至于類別內(nèi)容等，以及部分敏感內(nèi)容(也可能是wx的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)還容易遭受到封禁等措施。

　　APP優(yōu)點(diǎn)

　　①運(yùn)行速度快，體驗(yàn)好。

　　②可使用底層的設(shè)備功能，如攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號(hào)、GPS、語音、短信、藍(lán)牙等;

　　③在界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、操作邏輯等方面，更容易做到流暢性、用戶體驗(yàn)好。且留存率高，用戶一旦下載，相較于其他兩端，留存的可能性大。

　　④精準(zhǔn)，超強(qiáng)用戶黏性。一旦主動(dòng)下載了APP，便是基于本身APP的內(nèi)容有興趣，同時(shí)APP會(huì)一直待在用戶手機(jī)里，APP端便有了不斷向用戶傳播信息，達(dá)到喚醒沉睡用戶的機(jī)會(huì)。

　　APP缺點(diǎn)

　　①開發(fā)周期長(zhǎng)，費(fèi)用多，不同的操作系統(tǒng)(Android與ios)需要獨(dú)立開發(fā)，且維護(hù)起來也比較麻煩。

　　②獲客成本高，用戶使用需要下載。在沒有一定知名度的情況下，使得用戶去主動(dòng)下載一個(gè)APP的成本高昂。

　　③更新需要上架審核，Android需在各大應(yīng)用市場(chǎng)，ios需在App store上進(jìn)行上架審核，受制于各大應(yīng)用商店的規(guī)范中，上架后用戶需重新更新安裝。

　　從2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到現(xiàn)在的“我要做一款xx小程序”，我們可以很清晰地觀察看，互聯(lián)網(wǎng)載體的發(fā)展，影響到市場(chǎng)的聲音，這是一種發(fā)展的趨勢(shì)。

　　對(duì)于中小企業(yè)來說APP雖然開發(fā)功能來說很自由，但是開發(fā)價(jià)格、開發(fā)精力來說是個(gè)很大的挑戰(zhàn);而且APP開發(fā)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于微信公眾號(hào)+小程序。

　　建議中小企業(yè)從成本、時(shí)間及使用要求來看：

　　小程序+公眾號(hào)>APP

　　和 App 不同，公眾號(hào)和小程序都是存在于微信生態(tài)里，所以需要考慮的僅是小程序能為公眾號(hào)提供什么價(jià)值。

　　小程序具有無需安裝、觸手可及、即用即走、無需卸載的特點(diǎn)。不過，其實(shí)對(duì)比一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

　　但公眾號(hào)比小程序多了一道「關(guān)注」的步驟，這個(gè)仿佛是「詢問」的步驟恰恰會(huì)讓用戶有思考和選擇的空間：我關(guān)注后，會(huì)經(jīng)常用嗎?它會(huì)來“騷擾”我嗎?要不用完就刪掉吧?是的，也沒妨礙到什么，但不常用的你待在那兒我就是覺得你占內(nèi)存，人類的心思就是這么難懂。

　　那么，小程序?qū)τ诠娞?hào)的意義是什么?

　　1.轉(zhuǎn)化渠道

　　2.流量渠道

　　3.服務(wù)渠道

　　小程序的出現(xiàn)，無疑讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們?cè)僖淮慰吹搅讼ＭＴ?017上半年，就已經(jīng)有不少公眾號(hào)抓住了小程序紅利期，“賺得盆滿缽滿”。

　　從當(dāng)前微信的發(fā)展程度來看，微信公眾號(hào)、小程序的功能發(fā)展前景非常看好，而且隨著科技的不斷進(jìn)步，很多功能將會(huì)開放，那么很多需求也將會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)而得到滿足。微信小程序與微信在未來的發(fā)展過程中會(huì)實(shí)現(xiàn)更好地連接，用戶搜索起來也會(huì)更方便，其實(shí)這就是小城市發(fā)展的前景和優(yōu)勢(shì)。

　　在未來的發(fā)展過程中，微信小程序會(huì)更方便快捷，注冊(cè)和認(rèn)證的渠道也會(huì)更方便。同時(shí)，第三方平臺(tái)的合作將進(jìn)一步加強(qiáng)。如果能打開第三方開發(fā)平臺(tái)，會(huì)為微信小程序的開發(fā)提供更大的后置支持。隨著微信小程序的完善，微信小程序的開發(fā)者將能夠獲得更大的權(quán)限支持，所以微信小程序未來的發(fā)展空間是巨大的。

　　在程序市場(chǎng)真正爆發(fā)之時(shí)，程序電商將來可能會(huì)有更多令人期待的潛力，值得深入挖掘。將來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是多種多樣的，所謂站得高，看得遠(yuǎn)，除了盡早進(jìn)場(chǎng)外，眾多的商家還需要及早的對(duì)未來進(jìn)行規(guī)劃布局。

　　小程序的發(fā)展勢(shì)在必得，這一波小程序的紅利一定要吃定~

　　微信公眾號(hào)本身只是一個(gè)閉環(huán)，內(nèi)容全部都是在內(nèi)部傳播消化。但是很多人想到依托微信公眾號(hào)來開發(fā)第三方平臺(tái)，在這個(gè)閉環(huán)的平臺(tái)上打開突破口，如一些廣告交易平臺(tái)軟件，通過抓取采集公眾號(hào)后臺(tái)的閱讀量、粉絲數(shù)量等參數(shù)來，幫助分析一系列公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，然后幫助公眾號(hào)的廣告主更好的投放廣告，追蹤廣告效果。“微信公眾號(hào)+小程序”

　　“微信公眾號(hào)+小程序”

　　意味著用戶將不用耗費(fèi)流量，不用安裝就能操作小程序，只需要掃一個(gè)二維碼就能在微信內(nèi)打開小程序。“微信公眾號(hào)+小程序”的未來前景不可限量，將是微信市場(chǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，擁有千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。

　　以微信公眾號(hào)為基礎(chǔ)的“微信公眾號(hào)+”模式，將會(huì)是以后非常有潛力的發(fā)展方向。在現(xiàn)有龐大市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，“微信公眾號(hào)+”模式融合了更多功能和內(nèi)容，優(yōu)化了市場(chǎng)，擴(kuò)展了整個(gè)公眾號(hào)市場(chǎng)的涉足領(lǐng)域，釋放了微信公眾號(hào)的無限潛力。

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