在當下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，ALL IN 小程序（邯鄲小程序開發(fā)）似乎成為了企業(yè)「面向未來，走得更遠」的必由之路，從小程序業(yè)態(tài)的誕生開始，這一賽道就從來不乏頭部玩家的青睞：騰訊憑借小程序，向外界霸氣擘畫出屬于微信互聯(lián)網(wǎng)的「野蠻圖景」;谷歌絲毫不吝惜在「INSTANT APPS」上的資源投入，指望小程序繼續(xù)為自家的「流量高塔」添磚加瓦......

　　巨頭們無一能夠逃過小程序的「魔咒」，7 月正式發(fā)布智能小程序的百度更加驗證了這一點。

　　事實上，如果深究起來，百度才算是小程序領域的先行者，早在 2013 年百度就發(fā)布過基于小程序理念設計的產(chǎn)品，那時候叫做輕應用，如果小程序這個名字強調(diào)的是形式的小巧精致，那么輕應用的主打的則是服務的快速觸達，總體來說，這兩者基本上可以看作是一個模子刻出來的孿生兄弟，只不過一個生不逢時，過早的夭折，另一個則如日中天，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一顆冉冉升起的新星。

　　就算微信憑借推出小程序的先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)取得了值得大書特書的業(yè)績：用戶規(guī)模超過 3 億，小程序數(shù)量超過百萬，但是這并不意味著小程序會成為騰訊獨步天下的獨門利器，因為歸根究底小程序最大的創(chuàng)新之處是縮短了流量的觸及與轉(zhuǎn)化路徑，從而從底層提升了服務效率與使用體驗，而本來 BAT 各家的流量就存在著天然的屬性差異，就如同三家天生擁有截然不同的互聯(lián)網(wǎng)基因一般，這也導致了各家可以憑借自身的技術優(yōu)勢，給小程序這一普適形式注入專屬的內(nèi)涵。

　　顯然，百度也深諳此道，不僅高調(diào)自信的發(fā)布智能小程序，還在與自身的業(yè)務優(yōu)勢進行整合的基礎上，探索出了一條不同于騰訊版的小程序發(fā)展之路。

　　究竟百度智能小程序的布局戰(zhàn)略有哪些玄機，在小程序這盤大棋中的勝算幾何。在百度智能小程序推出滿兩個月之際，回答這個問題，顯然是一個比較合適的時機。

　　將開放進行到底

　　首先，百度決心打造一個開放的發(fā)展格局。憑借 10 億用戶的龐大體量與社交裂變的無限機遇，微信平臺固然給小程序開發(fā)者提供了一個性價比較高的創(chuàng)作土壤，但是我們應該清醒的認識到種種圍繞微信小程序的美好暢想，終究還是逃不過資本與利益的現(xiàn)實考量，在開發(fā)者前赴后繼編織自己的小程序夢境的同時，其實微信也在坐享百萬小程序的流量加持，這很有可能會讓騰訊筑起更加難以跨越的流量藩籬，這也是為什么國內(nèi)的手機廠商們聯(lián)合起來推出快應用來阻擊騰訊小程序的根本原因。

　　這邊微信在利用品牌的附加價值吸附全域流量于一處，那邊百度果斷決定通過開放生態(tài)向開發(fā)者開放全域流量。所謂的全域流量其實可以從兩個角度來理解，其一開發(fā)者可以在極低的開發(fā)門檻下，只需改動幾行代碼，即可將小程序腳本運行在包括手機百度、百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤在內(nèi)的百度系產(chǎn)品之中，實現(xiàn)流量的全系跑通;其二百度智能小程序還支持開發(fā)者將智能小程序發(fā)布在其他 APP 之中，其中包括 B 站這樣年輕用戶使用粘性很強的平臺，實現(xiàn)流量的全網(wǎng)跑通。可以看出，百度開發(fā)智能小程序的一條思路是想方設法打破 APP 時代下流量割裂的信息孤島，希望通過借助智能小程序輕便快捷的特質(zhì)，助推流量的全域流通，同時也為各個平臺的流量獲取賦予更加美妙的想象空間。

　　AI 技術的加入，或許將成為關鍵變量

　　如果說開放是百度智能小程序運作邏輯的本質(zhì)屬性，那么智能則是其賦能機制的具體演繹。不得不承認，在 BAT 戰(zhàn)火愈演愈烈的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度作為連接一切信息的介質(zhì)的屬性被不斷淡化，穩(wěn)定迭代的微信搜索接口能力、愈發(fā)千人千面的淘寶推薦機制，這些看似微妙的變化都在無時無刻挑戰(zhàn)百度信息耦合劑的地位，這也使得百度不得不抓緊一切機遇實現(xiàn)業(yè)務的轉(zhuǎn)型升級——依托前期海量的搜索數(shù)據(jù)的加持，重點布局 AI 領域。當然，作為攻城略地的真刀真槍，這些 AI 領域的技術積累自然也成為了百度智能小程序?qū)τ陂_發(fā)者的致命吸引力。

　　單從被命名為智能小程序就可以看出，智能始終是百度版小程序最大的宣傳賣點。簡單來說，百度智能小程序的 AI 加持主要集中于百度大腦 3.0 下的云端算法算力與移動端的深度學習框架，具體一些就是諸如語音識別合成、人臉掃描識別、增強現(xiàn)實沉浸式交互等先端技術。百度方面將這些 AI 的核心功能進行底層封裝，開發(fā)者只需輸入簡單代碼，即可自由調(diào)用，真正為開發(fā)者打造了一片盡情揮灑創(chuàng)意的試驗田。

　　要說集成百度 AI 數(shù)據(jù)接口最為充分的，要算百度聯(lián)合長隆動物園共同發(fā)布的「長隆 AR 動物園」智能小程序。在已經(jīng)上線的一期功能中，開放了 AR 知識科普、步行 AR 導航等實用功能，其中 AR 知識科普可以為游客有聲朗讀動物科普知識、隨時隨地觀賞珍稀的 AR 動物，借助鮮活生動的交互場景與沉浸式的感官體驗，顯著增強了游園的知識性與趣味性，獲得了游客的交相稱贊，自上線以來，長隆 AR 動物園智能小程序總啟動用戶數(shù)超過了 189 萬，人均的用戶停留時長峰 4 分鐘。

　　如何在海量信息中埋設服務觸點

　　一定程度上，小程序頭部戰(zhàn)場拼殺的層次除了技術功能接口，還有內(nèi)容生態(tài)的建設與運營。微信小程序近期向開發(fā)者開放了小程序與公眾號的綁定接口，這也意味著微信小程序領域從上至下開始探索建立導流機制，事實上微信的這項舉措也是在逐步打磨內(nèi)容與服務之間的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　不可否認，不論是微信還是百度，內(nèi)容具備成為服務的前置載體的邏輯都天然成立。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠創(chuàng)造打動人心的場景體驗，最終讓交易與服務成為這一切的合理注腳。目前，百度可以提供的內(nèi)容入口包括搜索流量、百家號、feed 流推薦以及 banner「我的」下的「常用服務」、語音搜索直達等。

　　「攜程」智能小程序自然地出現(xiàn)在百度信息流中，并可以在百度 App 界面下面「我的」-「常用服務」中找到。

　　話說回來，百度平臺每日產(chǎn)生的數(shù)億次搜索請求中，本身就存在著非常深厚的信息與服務需求，這就為百度智能小程序的內(nèi)容對接留下了廣闊的發(fā)揮空間，只需將這部分蘊藏在搜索行為背后的服務需求，借助搜索結果與 feed 流推薦等機制加以捕捉并滿足，百度自身所綁定的全網(wǎng)信息非常輕易就能成為服務與工具的載體，實現(xiàn)從人找服務向服務找人的躍遷。

　　以愛說唱智能小程序為例，在百度搜索里直接搜「愛說唱」，會在結果頁最上方呈現(xiàn)智能小程序;如果搜索一檔說唱相關綜藝節(jié)目「中國新說唱」，結果欄也會出現(xiàn)「愛說唱」智能小程序。再以攜程小程序為例，只要用戶近期存在針對旅游資訊的搜索行為，并且關注了推送旅游攻略與優(yōu)惠信息的百家號，攜程智能小程序就會自動被推送出現(xiàn)在手機百度 feed 流推薦之中，從而達到喚醒用戶的目的。不論是哪種方式，從中都可以窺見百度試圖盤活存量搜索數(shù)據(jù)、打通內(nèi)容——信息——服務最優(yōu)鏈路的愿景與初心。

　　不曾停下的腳步

　　雖然百度版的智能小程序僅僅推出了兩月有余，百度小程序在更新迭代上，從未表現(xiàn)出絲毫的懈怠。現(xiàn)在用戶可以直接從手機百度 APP 首頁下拉調(diào)取進入小程序頁面，雖然與微信的首頁下拉采取了相同的調(diào)取方式，但是相較于微信的半屏展示，百度的全屏呈現(xiàn)顯然使得小程序的排布更加符合視覺習慣，更加便于用戶的查找與點擊。

　　同時，百度方面也已經(jīng)確定，在全面開放數(shù)據(jù)能力接口的基礎上，推出完全開源的開發(fā)社區(qū)，并且在能力的最大范圍之內(nèi)，向合作伙伴提供豐富多元的廣告組件，進一步完善百度智能小程序的價值變現(xiàn)與循環(huán)邏輯。以上種種，無不向外界宣示百度智能小程序作為后起之秀，也擁有著不小的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　小程序（邯鄲小程序開發(fā)）風口由騰訊率先開啟，如今百度野心勃勃的高調(diào)入局，醞釀鴻猷上演一出漂亮的王子復仇記的同時，試圖通過一套具有「百度特色」的理念與方法論，結合自身的先進技術與信息資源，重塑一個開放包容的互聯(lián)網(wǎng)場域。

　　如果算上即將于 9 月中旬正式推出小程序的支付寶，至此 BAT 三巨頭將正式移師小程序戰(zhàn)場，開啟新一輪的攻防戰(zhàn)。雖然起步時間不盡相同，運營理念也存在差異，但最終孰優(yōu)孰劣還得交給用戶的 PICK 來檢驗。