日前，《新商業情報 NBT》通過企查查注意到字節跳動在近期收購了一家游戲公司——上海墨鹍數碼科技有限公司。

　　該公司在企查查的更新消息顯示，目前上海墨鹍數碼科技有限公司(下文稱“上海墨鹍”)的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東。從上海墨鹍現有的股權結構來看，字節跳動有限公司已經成為上海墨鹍的控股公司。

　　成立于 2013 年的上海墨鹍主營網絡游戲研發業務。《新商業情報 NBT》從領英上查到，目前上海墨鹍的技術總監 Huan L 此前曾供職于騰訊科技旗下的全資游戲公司北京永航科技有限公司。此后他還曾主持開發過《圓桌三國》《一騎當千》等手游作品。

　　一直以來上海墨鹍公司也以研發網頁游戲及手機游戲為主。此前上海墨鹍曾上線過《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無雙》曾在上線當月持續穩定在銷量榜前十的位置。此外，上海墨鹍曾透露其 2018 年 1 月上線的大 IP 手游《擇天記》，在 2018 年 2 月最高流水達近 2 億元左右。

　　因其在精品網頁游戲和手機游戲方面的研發能力，上海墨鹍于 2017 年 5 月被三七互娛收購。今年 1 月 31 日，三七互娛曾發布了一份業績修正公告，提及由于受到版號限制、游戲行業增速整體下滑的影響，上海墨鹍的研發與發行未達預期。受此影響，三七互娛下調了其利潤預期。

　　盡管過去一年上海墨鹍的表現不佳，但對于字節跳動來說，從三七互娛手中收購上海墨鹍的意義在于，增強了其主控游戲的能力，幫助其向產業鏈上游進行了延伸，以便更好地服務于游戲變現的大戰略。

　　進入 2019 年，字節跳動在游戲領域動作頻頻。

　　一直以來今日頭條和抖音就是游戲廣告主們進行投放的重要渠道。此前，今日頭條游戲廣告運營負責人何欣曾表示，目前游戲行業廣告投放渠道中，50% 的廣告主會選擇在今日頭條上投放。這說明，今日頭條和抖音也已經為游戲搭建好了分發渠道，并有搭建新的游戲應用下載商店的可能。

　　今年 2 月，抖音正式上線了小游戲，并且從廣告和內購兩方面為小游戲的開發者提供了完備的商業支持體系。在字節跳動的平臺上首發的小游戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發期間免除渠道費的特權及更加優惠的分成比例。從現有的分發路徑來看，字節跳動對小游戲的扶持同樣也適用于原生 App 游戲。

　　而且，小游戲在一定程度上可以看作是頁游的一次升級。目前這個階段，小游戲開發者們的制作思路和運營邏輯都會參考和借鑒頁游的經驗。字節跳動想推動小游戲的發展，必然需要“音躍球球”之外的更多小游戲產品，收購擁有頁游研發經驗，并且制作過大 IP 手游的上海墨鹍，將可以為字節跳動增強小游戲產品的主控和把關能力。

　　國外的流量平臺也在加強關于游戲的變現嘗試。近日，有知情人士透露 Snapchat 計劃下月推出面向開發者的游戲平臺，代號“科納克計劃”。Facebook 也要在主頁上加一個游戲標簽，將去年推出的 fb.gg(Facebook 游戲中心)更加凸顯出來。這與字節跳動在產品中嘗試的游戲中心、下載標簽等嘗試極為相似。

　　作為變現利器的游戲，對于有變現需求的新流量平臺來說有著巨大的吸引力。此前據界面新聞報道，多位字節跳動的內部人士曾透露 2019 年字節跳動全年營收目標至少是 1000 億元。

　　做游戲，是它邁向這 1000 億的其中一大步。
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