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自2011年以來，蘋果每年都會在關鍵的假日季來臨前幾個月推出新款iPhone。新的iPhone 11采用比2018年的機型更快的芯片、更好的相機和更耐用的電池。雖然這些改進都很不錯，但卻算不上革命。
蘋果公司周二發布的最重要的消息反而是價格。在蘋果憑借其首款1000美元的iPhone打開了新的高端市場兩年后，該公司降低了其當前最便宜的iPhone價格。當iPhone 11以699美元的價格上市時，它將比它所取代的手機iPhone XR低50美元。
iPhone的降價讓蘋果獲得了將新客戶引入其聯網產品生態系統的新方法。這是一項有意義的舉措，因為iPhone的銷量在2015年達到頂峰后并未完全恢復。(蘋果甚至不再報告iPhone的銷量。)
蘋果周二推出的在線服務的價格也低于預期，同樣為該公司提供了吸引新客戶的方式，而蘋果為這些客戶提供的內容要么價格更昂貴，要么無法在其他地方獲得。
不是每個人都需要額外的賣點
iPhone 11 699美元美元的售價下降很顯著，特別是在蘋果將其第二高端的新手機價格從2017年iPhone 8的699美元提高到去年XR的749美元之后。蘋果的Pro高端手機起價仍為999美元和1099美元。
新的iPhone 11擁有比去年更好的相機和更快的處理器，但大多數人永遠不會注意到差異。最近幾年的智能手機相機都很優秀，雖然有些應用程序需要很多處理能力，但一些最常見的應用程序(如Facebook，Snapchat或Uber)卻沒有并不會額外消耗處理能力。
蘋果公司還將去年iPhone XR的價格降至599美元，因為蘋果希望將舊款手機作為低價機型。
Watch也采用同樣的做法。
Apple Watch 5配備了一個無需專門打開就可以查看時間的屏幕，更重要的是，蘋果公司現在以199美元的價格銷售已有2年歷史Apple Watch 3——比新款的399美元或499美元便宜很多。
Moor Insights分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)表示，“雖然它沒有像Apple Watch 5那樣充滿各種額外賣點，但它會吸引許多首次購買者。”
服務價格有驚喜
蘋果還公布了今年晚些時候推出的流媒體電視服務Apple TV+的收費標準：每月4.99美元，遠低于Disney+或Netflix，盡管其內容顯著減少。蘋果還將在自家設備上為用戶提供一年免費購買，這將使大多數潛在用戶免費獲得第一年的使用權。
“最大的新聞是4.99美元的起價獲得一個有點像是獨家頭銜的東西。我確實相信蘋果的整個節目陣容中至少有一個能火起來。”莫海德說。
蘋果還推出了一款名為Arcade的低價流媒體游戲服務，每月僅需5美元，而且支持父母與孩子分享。如果游戲具有競爭力，這對家庭來說就很有價值——不必花費60美元購買一臺游戲機，而是可以用同樣的價格獲得一年的游戲服務。
“對家庭用戶友好的游戲和跨蘋果平臺很不錯，但我相信最大的新聞是家套餐每月4.99美元的定價，”莫海德說。“對于優質蘋果客戶來說，這是一個明智的選擇。”
事實上，專注的蘋果用戶等同于“優質蘋果客戶”，他們仍然對蘋果推出的各種產品非常感興趣。周二的設備發布過程在YouTube上播出，超過150萬人同時觀看。根據Sprout Social的統計數據，發送了有關該事件的推文總數達到150萬條。
但周二這場發布會結束后的主要問題是，iPhone 11的降價是否會吸引新客戶購買新iPhone，最終吸引他們購買新的Apple Watch或購買Apple TV+?還是說，蘋果是否只是為已經生活在蘋果世界里的人們推出了更多選擇而已?
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