4 月 10 日消息，據外媒報道，在新型冠狀病毒疫情爆發期間，游戲行業自然會促使人們保持安全距離。事實上，視頻游戲和科技公司正在與世界衛生組織直接合作，開展將人們分開的運動。

　　在視頻游戲行業相對較新的科技巨頭 Facebook 和谷歌正在采取行動，表明它們正利用更多美國人居家隔離的機會，以奪取更多游戲市場份額，事實證明這樣的策略可能是明智的。

　　Facebook Gaming 本周發布了一項新功能，允許用戶與朋友和普通公眾一起創建所謂的“錦標賽”，在《堡壘之夜》(Fortnite)和動視暴雪的《使命召喚：戰區》(Call of Duty: Warzone)等游戲中相互比賽。

　　這個功能最初是為電子競技游戲創建的，其工作原理類似于在 Facebook 上創建活動，允許用戶設計更新支架和排行榜的錦標賽，并為慈善事業籌集資金，如新型冠狀病毒疫情救濟。

　　瑞爾森大學(Ryerson University)專門研究游戲的教授勞雷爾·沃爾扎克(Laurel Walzak)表示，這個想法對 Facebook 及其消費者來說都有好處，“Facebook 為他們的受眾提供了一個彼此互動的機會”，而這家社交媒體巨頭也在創造“對品牌的更多忠誠度”。

　　與此同時，Alphabet 旗下的谷歌周三宣布，將向消費者免費提供兩個月的高端 Stadia Pro 游戲服務，提供 9 款游戲，包括風靡全球的熱門游戲《命運2》(Destiny 2)。谷歌去年 11 月推出了 Stadia，用戶對其評價褒貶不一。

　　沃爾扎克說：“如果游戲公司打算為人們提供免費試用，他們就會將他們整合到這些服務中，這有助于他們與客戶建立關系。不只是那些對此感興趣的人，好包括那些正在尋找不同娛樂形式參與的人。”

　　亞馬遜擁有最受歡迎的游戲玩家直播網站 Twitch，將向亞馬遜 Prime 訂戶和 Twitch 用戶提供五款免費游戲，總價值超過 100 美元，截止日期為 5 月 1 日。這些游戲包括 20 世紀 90 年代射擊游戲的翻拍版《Turok》和獨立角色扮演游戲《Earthlock》。在新型冠狀病毒爆發期間，隨著美國各地的“就地避難”禁令下達，Twitch 的使用量激增。

　　媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示：“對于游戲公司來說，這是一個將自己的品牌展現在更多人面前的機會。他們免費提供服務的想法，可以促使消費者看到這些服務是什么樣子，希望能吸引更多新訂戶或游戲玩家轉換陣營。”

　　美國無線運營商 Verizon 報告稱，自美國爆發新型冠狀病毒疫情以來，游戲使用量大幅增長，增幅高達 75%。在意大利，一家主要電信公司報告說，他們的網絡出現了 70% 的增長，這是一件很應對的事情，并指出更多人玩《堡壘之夜》是主要原因。

　　在史無前例的、更多美國人被封鎖隔離的情況下，抓住這個“機遇”的不僅僅是科技巨頭。許多傳統媒體也在獲得巨大收益，迪士尼周三報道稱，其新的流媒體服務 Disney+ 的訂戶超過 5000 萬。

　　傳統視頻游戲公司正尋求在疫情期間推出新產品，以奪取更大的游戲市場份額。例如，育碧在 3 月底提供其電腦游戲《雷曼傳奇》(Rayman Legends)的免費下載，這款游戲的傳統售價為 19.99 美元。Take-Two Interactive 旗下的 Rockstar Games 在 3 月下旬宣布，將把其《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)和《Red Dead Reemption》特許經營權在線收入的5% 捐給受新型冠狀病毒爆發影響的當地社區和企業。

　　體育游戲公司，如制作廣受歡迎的 NBA 2K 特許經營權的 2K Games (也是 Take-Two Interactive 所有)和制作 Madden 足球游戲的藝電(Electronic Arts)，已經與迪士尼的 ESPN 和福克斯體育(Fox Sports)合作，創建了有布魯克林網隊球員凱文·杜蘭特(Kevin Durant)和前職業碗四分衛邁克爾·維克(Michael Vick)等明星運動員參加的電視轉播錦標賽，這些錦標賽的獎金將捐給幫助應對疫情的慈善機構。

　　世界衛生組織與游戲市場的幾家大公司聯手，推動了名為“Play Apart Together”的活動。在動視暴雪、亞馬遜 Twitch、Riot Games、Alphabet 旗下 YouTube Gaming 以及微軟和世嘉(Sega)等其他大公司的支持下，該活動鼓勵游戲玩家在家中練習保持安全社交距離，為心愛的游戲提供免費的特別活動、獨家節目和獎勵。

　　游戲行業是疫情期間為數不多的在市場上表現良好的行業之一，游戲主題的交易所交易基金(ETF)的表現優于廣泛的股指。

　　而且游戲仍在全球銷售。任天堂的《動物之森》(Animal Crossing )系列的最新一部名為《新地平線》(New Horizon)，自 3 月 20 日發布以來，在日本上市的前三天就賣出了 180 萬份。3 月 10 日上線的令人垂涎的戰爭游戲《使命召喚：戰區》在 10 天內積累了 3000 萬玩家。在許多地方，盡管公眾被建議保持安全社交距離，但仍有實物銷售和客戶排隊現象。

　　Niko Partners 的高級分析師丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)表示：“總的來說，游戲行業不受衰退的影響。”他還預計，這場疫情將給 2020 年的游戲收入銷售帶來額外的提振，畢竟更多的人參與游戲會提高利潤。

　　但這并不意味著游戲行業可以完全避免疫情的影響。艾哈邁德說，該行業必須面臨的最大短期挑戰之一是繼續開發，特別是在內容開發人員被困在家里工作的情況下，而且受到偏遠資源的限制。他還稱：“我們已經開始看到主要游戲發布的延遲。”

　　索尼互動娛樂公司上周宣布，《The Last of Us: Part Two》和漫威的《鋼鐵俠》VR 游戲推遲至另行通知。其他推遲發布的游戲還包括任天堂 Switch 的便攜式版《The Outer Worlds》(目前定于 6 月發行)和微軟旗下的《Minecraft Dungeons》。

　　沃爾扎克說，“觀眾已經習慣了某些類型的內容”，公司需要有創意，確保所使用的任何技術都符合游戲玩家的期望標準。

　　雷伯恩說，除了滿足核心游戲玩家的高標準外，最近的訂閱和客戶獲取并不一定會持續到保持安全社交距離結束后很久。他說，特別是隨著夏天的到來，“人們會想要出去，看望他們的朋友，去參加現場活動”。

　　當免費試用結束時，持有游戲服務訂閱可能沒有意義，特別是在美國，由于失業、休假、工資和獎金減少，以及總體上更大的經濟壓力，許多人的可支配收入下降。

　　雷伯恩認為，當經濟形勢可能開始正常化時，至少在一兩個季度內，市場份額的任何持久變化都不會被發現。他還稱：“我們不知道人們是否只是在有限的時間內購買這些服務。每個人都想辯論，但對話最終將是關于這些公司獲得并留住多少新訂戶或客戶。”
　　（邯鄲網站）