8 月 19 日，第九季微信公開課小游戲專場在廣州開講。作為今年第一場線下微信公開課，小游戲團隊公布了上半年的一些重要數據。除了上半年的成績匯報，另有兩方面值得關注：一是微信小游戲商業化模式正在加速，二是平臺已經準備好迎接重度游戲。

　　“超輕度”的微信小游戲準備“登堂入室”。

　　商業化未達預期

　　微信小游戲團隊的李卿首先公布了小游戲平臺 2020 年上半年的一些關鍵數據。

　　這半年里小游戲平臺累計注冊用戶在此前 10 億的巨大基數上持續增長，其中女性玩家比例占到 50% 左右，高于傳統游戲。在玩家特征分布上，30 歲以上的玩家比例上升到 69%，三四五線城市玩家接近六成。

　　商業化方面，上半年微信小游戲的商業變現環比增長 18%。雖然增速依舊可觀，但相比上一季微信公開課預測的 35% 仍有差距。

　　李卿也在采訪中表示商業變現方面上半年“未達預期”。其中疫情是主要影響因素。“疫情致使部分小游戲新品發布推遲，廣告方面也受到影響。隨著下半年小游戲上線節奏恢復正常，小游戲的廣告變現也會復蘇。”

　　扶持開發者

　　小游戲生態要保持活力，游戲開發者需要持續地賺到錢。從 2017 年末平臺開放至今，月廣告分成過百萬的小游戲已達到 39 款，目前日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過 700 萬。依托于微信巨大的流量池，小游戲的商業化潛力巨大。

　　游戲的商業化收入主要來自游戲內購和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小游戲商業化的重心。今年微信小游戲內廣告在 Banner 組件，激勵式組件，插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。小游戲團隊葉宇恒表示，“在原生模板組件這里面我們通過小游戲的特征，挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活，同時是支持開發者靈活去調整數量和排列組合的，可以更好去提升流量滲透率和開發者的靈活度。”

　　廣告的分成規則延續了流水的五五分成，但在周轉速度上對于游戲開發者更加友好了。李卿提到了今年小游戲平臺的一些優惠措施，比如對于月流水小于等于 50 萬元的小游戲，平臺會贈送 50% 廣告金。這可以部分緩解小游戲初創團隊的資金周轉壓力。同時平臺提供的資金快周轉服務也會幫助游戲開發者把流水快速轉成廣告金，縮短資金占用和循環的周期，有利于小游戲產品在商業化上放開手腳。

微信小游戲團隊的李卿

　　今年開始，PC 端成為小游戲內購的新場景。相比手游玩家，PC 端的硬核玩家更多，也普遍具有更強的付費意愿。葉健康透露了一組數據，微信 PC 端的活躍用戶與微信小游戲付費用戶的重合在 50% 以上，而 60% 的 PC 端付費用戶都是在手機端沒有付費的。

　　《英雄殺》小游戲制作人王煬也在采訪中表示，《英雄殺》自今年 4 月 PC 端上線后，目前 PC 端內購已經占到總流水的 20%。由此看來，微信小游戲 PC 端的定位并不只是一個補充，而是一個與移動端潛力相當的新增長點。

　　在公開課中，小游戲團隊披露了目前小游戲內購的最新數據。除了傳統的付費玩家外，小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶群體，女性付費用戶的占比達到 32%。微信小游戲團隊葉健康表示：“在小游戲的生態里面，女性用戶的付費 ARPU 值可以達到 APP 游戲的 75% 以上，從付費能力上微信小游戲的女性用戶也有很高的潛力。”

　　小游戲變重

　　本季微信公開課的另一個重點是小游戲的優化方案，這意味著生根于“超輕度”的微信小游戲要開始涉足重度游戲了。

　　李卿表示，優化后小游戲的渲染性能會比現有渲染性能提高 3 倍以上。游戲在性能和畫面表現力上有了更多空間。

　　“我們經過一些測試，發現開發者已經可以制作出表現能力非常強 3D 小游戲。隨著 2020 年上半年我們發布了一些新的能力，也發布了一些新的研發的方式以后，我們會發現以前我們因為技術，因為性能很難去觸碰的一些品類玩法。在接下來會面臨一些新的突破，這中間就包括了策略角色、卡牌、MOBA、競速這樣的品類。”

 

　　微信小游戲團隊王召偉透露了一些優化后的游戲表現。3D 物理引擎的性能提升2-3 倍，游戲 Fps 從 10 提升到了 60。特別是在骨骼動畫的幀率上，王召偉透露在優化后會有 10 倍以上的提升，表現非常流暢。這對于希望涉足策略角色或 MOBA 等重度游戲的微信小游戲開發者來說是積極信號。

　　微信小游戲之前的最大特點是“即點即玩”和“超輕度”，這一方面帶來觸達用戶的優勢，但也相對難以使用戶留存。《胡萊三國》劉小龍在采訪中表示：“(相比超輕度游戲)重度游戲對單一用戶來說生命周期更長一些，我們希望做生命周期更長的產品。

　　微信小游戲團隊透露的數據表明，微信小游戲和 APP 游戲的用戶重疊率很小。前者“超輕度”的特質對玩家區分明顯，大部分 APP 游戲玩家并不感冒。從商業化角度來看，微信跨入重度游戲背后也有希望吸引更多現在在 APP 陣營中的游戲玩家轉移陣地。

　　就像 PC 玩家之于手游玩家，APP 玩家相比微信小游戲玩家也相對更硬核，付費意愿更強。劉小龍在采訪中也表示游戲用戶不是不可能遷移的：“我們的用戶不是說只玩小游戲或者只玩 APP 的，他是只玩他喜歡的游戲，所以關鍵是游戲品質。”

　　總體而言，進入 2020 后，微信小游戲在商業化和性能提升上都已步入快車道。公開課上透露下半年平臺會有更多新游戲發布，商業增速也會進一步提升。無論是游戲玩家還是游戲開發者，都值得對微信小游戲繼續保持期待。
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