據 CNBC 報道，12 月 8 日，蘋果高級副總裁 Craig Federighi 在歐洲數據保護及隱私會議上發言時表示，從 2021 年年初開始，蘋果對 iPhone 系統操作的更新中，應用程序必須通過彈窗請求訪問用戶的廣告商標識符 IDFA。IDFA 是一種可以被用來追蹤用戶數據的定位符。

　　Craig Federighi 提出，蘋果將會推出針對用戶隱私保護的新功能 App Tracking Transparency(簡稱 ATT)，那些未經允許對用戶數據進行追蹤的應用，將從明年年初起，被移出應用商店。

　　這意味著，用戶將在隱私數據分享這件事上擁有更多主動權，但是對于一些依賴用戶跟蹤數據為業務模型的廣告企業來說，或許將大大減少他們能獲取的數據，以致于影響其對用戶的精準畫像和廣告歸因。

　　此前，Facebook 曾警告投資者稱，蘋果取消 IDFA 等隱私新舉措是“有挑戰性的逆風”，可能會導致其數字網絡廣告業務營收下降 50% 以上。

　　由于這項功能對廣告行業的損害，蘋果遭到了廣告業的強烈抵制。10 月份，路透社消息稱，來自法國的四家在線廣告游說公司已經對蘋果的新隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟，四家協會在聯合聲明中稱，蘋果在用戶隱私數據上對自己和對其他競爭對手未能保持相同標準，因為蘋果仍然能向 iOS 用戶發送定向廣告，而不需取得用戶事先同意。

　　這項功能本應在今年推出，但由于廣告業的強烈抵制以及為了讓開發者擁有更多過渡時間，而不得不推遲發布。

　　此外，蘋果高級副總裁 Craig Federighi 還分享了關于蘋果隱私保護的四大關鍵原則：

　　第一，數據最小化原則，“他們盡可能收集、出售數據，以希望向您賣出東西、激化觀點，而這是不可接受的，解決方案首先是不收集數據。”;

　　其次，為避免數據在設備外的風險，蘋果會盡可能在設備上處理數據，保留控制權。

　　第三，當蘋果收集數據時，我們會使其透明化，并幫助用戶控制數據的使用方式。

　　第四，蘋果將安全視為所有隱私保護的基礎。蘋果采用獨特的硬件和軟件為數據提供安全保護。
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