即便你不知道孫一寧是誰(shuí)，也不影響在微信群或朋友圈，從她“懟”王思聰?shù)恼Z(yǔ)錄中收獲快樂(lè)。

　　
 

　　正是憑借“懟人”這項(xiàng)“才藝”，孫一寧人送稱號(hào)“寧姐”。有數(shù)據(jù)顯示，她昨日(6月16日)在抖音開(kāi)播兩個(gè)多小時(shí)，全程無(wú)連麥、無(wú)才藝展示甚至無(wú)表情，卻漲粉67.8萬(wàn)，收入近700萬(wàn)音浪(折合人民幣70萬(wàn))。據(jù)知情人分析，按分成規(guī)則，其個(gè)人到手約35萬(wàn)元。要知道，孫一寧此前三個(gè)月的直播收入，加起來(lái)也不過(guò)這個(gè)數(shù)字。

　　截至發(fā)稿，孫一寧的抖音賬號(hào)“iiiis”已經(jīng)搖身一變，成為擁有405萬(wàn)粉絲的大號(hào)。

　　當(dāng)網(wǎng)友關(guān)注孫一寧時(shí)，都在關(guān)注什么?

　　從孫一寧曬出的與王思聰?shù)牧奶旖貓D來(lái)看，她雖為網(wǎng)紅，但立穩(wěn)了與前任網(wǎng)紅都不同的人設(shè)——直爽、愛(ài)懟人、不相信“土豪會(huì)養(yǎng)你”，因此圈粉無(wú)數(shù)。

　　從昨晚的直播來(lái)看，她的懟人人設(shè)立得更穩(wěn)了。只是，在網(wǎng)紅這類“流量即正義”的職業(yè)中，突然爆火的孫一寧，能打破“網(wǎng)紅紅不過(guò)三天”的魔咒嗎?當(dāng)“蔥油餅”這波熱度消耗殆盡后，吃瓜群眾的注意力還會(huì)停留在寧姐身上多久?

　　直播一晚賺翻天?

　　孫一寧火了，從6月15日她和王思聰?shù)牧奶煊涗泜鞅槿W(wǎng)開(kāi)始。

　　精明的寧姐，選在6月16日開(kāi)啟抖音直播，無(wú)縫銜接火爆全網(wǎng)的熱度，直播當(dāng)晚的場(chǎng)面用“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”來(lái)形容一點(diǎn)也不夸張。

　　抖音直播間能打賞的禮物，她都得到了。不少網(wǎng)友把昵稱和頭像換成王思聰，或“想你的夜”等內(nèi)涵名稱，對(duì)她大手筆打賞。火箭、Disco、嘉年華，禮物滿天飛成了寧姐直播間的名場(chǎng)面。

　　實(shí)際上，你甚至不需要進(jìn)入抖音，就能在各個(gè)微信群和朋友圈刷到孫一寧直播的錄屏，伴隨著或看好、或看戲的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)。“小姐姐是真的會(huì)”，不少網(wǎng)友紛紛評(píng)論道。

　　據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，孫一寧的身價(jià)伴隨直播肉眼可見(jiàn)地上漲。

　　孫一寧抖音賬號(hào)“iiiis”6月16日新增粉絲185.1萬(wàn)，其中直播漲粉67.8萬(wàn)。截至發(fā)稿，其抖音賬號(hào)擁有405萬(wàn)粉絲，且還在快速漲粉。

　　
 

　　圖源 / 飛瓜數(shù)據(jù)

　　翻看其過(guò)往數(shù)據(jù)，孫一寧近三個(gè)月在抖音直播72場(chǎng)，平均直播時(shí)長(zhǎng)2個(gè)多小時(shí)，場(chǎng)均人數(shù)峰值不過(guò)1.4萬(wàn)。但6月16日的這場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次1756萬(wàn)觀眾，人數(shù)峰值64.6萬(wàn)。孫一寧直播結(jié)束的頁(yè)面顯示，當(dāng)場(chǎng)累計(jì)觀看人次1753.1萬(wàn)，與飛瓜的數(shù)據(jù)相差不多。

　　
 

　　圖源 / 飛瓜數(shù)據(jù)

　　當(dāng)天接近凌晨時(shí)，孫一寧一度登上抖音小時(shí)榜第四名，而當(dāng)晚的直播，她全程無(wú)連麥、無(wú)才藝展示甚至無(wú)表情，相比榜單前三位在直播間的“賣(mài)力”表現(xiàn)，這樣的成績(jī)可謂得來(lái)全不費(fèi)功夫。

　　
 

　　圖源 / 孫一寧抖音直播間

　　當(dāng)然，這場(chǎng)直播絕對(duì)不是只賺到了人氣。據(jù)《今日網(wǎng)紅》報(bào)道，當(dāng)晚孫一寧直播收獲了698.3萬(wàn)音浪(折合人民幣約70萬(wàn))。

　　有知情人士告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，抖音/快手每一個(gè)賬號(hào)獲得的音浪，基本都是平臺(tái)和主播五五分成，加入了MCN公會(huì)的主播獲得的音浪由公會(huì)統(tǒng)一分配。如若孫一寧是個(gè)體抖音主播，她的音浪分成約為35萬(wàn)元。照此計(jì)算，當(dāng)天她直播2小時(shí)24分鐘，每小時(shí)收入約為12萬(wàn)元。

　　另?yè)?jù)《今日網(wǎng)紅》報(bào)道，其抓取了孫一寧近3個(gè)月時(shí)間的41場(chǎng)直播數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，總直播流水758.5萬(wàn)音浪(折合人民幣75.85萬(wàn))，按照50%的提成來(lái)算，孫一寧在三個(gè)月內(nèi)共賺約38萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎等于昨晚直播一場(chǎng)的收入，吸金能力飛升。

　　而在過(guò)去三個(gè)月，孫一寧直播收入最高的一場(chǎng)是5月18日，流水收入74.1萬(wàn)音浪(折合人民幣7.41萬(wàn));收入最少的一場(chǎng)只有3092音浪(折合人民幣309.2元)。直播收入并不穩(wěn)定的她，這次熱度能讓她“吃”多久?

　　“懟人人設(shè)”不立自穩(wěn)

　　孫一寧在直播間如此吸金并不意外，這幾天，她已經(jīng)靠懟人語(yǔ)錄和梗言梗語(yǔ)，成為娛樂(lè)圈新晉懟王和梗王。

　　一個(gè)能表明她足夠紅的佐證是，抖音和快手上一夜之間出現(xiàn)了大量“高仿號(hào)”。不僅昵稱和頭像與她有關(guān)，有些連簽名也模仿她的“懟人”語(yǔ)氣，但發(fā)的內(nèi)容卻和她本人無(wú)關(guān)，或僅僅是搬運(yùn)幾條她的視頻。

　　
 

　　抖音(左)快手(右)上的高仿賬號(hào)

　　現(xiàn)在打開(kāi)抖音，各種花式“蹭熱點(diǎn)”的視頻也令人眼花繚亂。學(xué)她懟人的、講述兩人恩怨的、扒她黑料的、分析她巨蟹座性格的等等，目前“孫一寧”話題在抖音有5.2億次播放，“孫一寧王思聰”話題在抖音有5.5億次播放。

　　在昨晚的直播里，孫一寧也始終沒(méi)什么夸張的表情，直面網(wǎng)友的負(fù)面留言和調(diào)侃，來(lái)一個(gè)懟一個(gè)。

　　隨意摘錄幾條，你們感受下：

　　“找人捶你。”

　　“哦了，快來(lái)錘，一秒都不要等，要不要我給你打車(chē)。”

　　“有才藝嗎?”

　　“有才藝我在這里直播?我給你放歌不是才藝?”

　　“你何德何能三百萬(wàn)粉絲?”

　　“就是，你說(shuō)我何德何能，你說(shuō)氣不氣人，像我這樣的都能播，給你氣死了沒(méi)?”

　　其實(shí)有不少人在評(píng)論區(qū)留言，“這不就是滿嘴跑火車(chē)嗎?”但還有不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“這是有趣的靈魂”，“走黑粉的路，讓黑粉無(wú)路可走”。

　　非常明顯，孫一寧在直播間的表現(xiàn)是強(qiáng)化了她一夜火出圈的懟人人設(shè)。“比較拽，很多人都這么覺(jué)得，但又很喜歡這種拽，畢竟是把王思聰懟上天的女人”“歷來(lái)只有王校長(zhǎng)懟人，沒(méi)見(jiàn)過(guò)敢公開(kāi)撕王校長(zhǎng)撕得這么稀碎的”，微博網(wǎng)友的評(píng)價(jià)從某種程度上，證實(shí)了她的懟人人設(shè)。

　　很多人從吃瓜群眾變成寧姐的粉絲，多半是從“老子的真面目是你爹”這句話開(kāi)始的。

　　這句話已經(jīng)有了“互聯(lián)網(wǎng)記憶”。

　　從她微博放出的與王思聰?shù)牧奶煊涗泚?lái)看，面對(duì)王思聰連續(xù)數(shù)月的邀約和示好后，孫一寧的回復(fù)逐漸失去耐心，開(kāi)始回懟。而其每一句回懟，都被粉絲對(duì)應(yīng)到了懟人人設(shè)里。

　　比如，直接拆穿王思聰，樹(shù)立一個(gè)清醒敢言的人設(shè)。

　　
 

　　在王思聰一直勸說(shuō)其不要醉心直播，“我養(yǎng)你”時(shí)，回答“有人喜歡就很知足”，側(cè)面樹(shù)立了熱愛(ài)工作的獨(dú)立形象。

　　
 

　　在討論取向問(wèn)題時(shí)，她的回答則給自己的CP粉留下了“相信愛(ài)情”的印象。

　　
 

　　而最后鬧掰之后，這句“萬(wàn)惡的資本主義”，讓她敢與資本對(duì)抗的形象栩栩如生。

　　有層層鋪墊在前，不少用戶對(duì)孫一寧的“人設(shè)”已經(jīng)有了認(rèn)知，因此她在直播間繼續(xù)“懟人”時(shí)，網(wǎng)友們才更愛(ài)看，且評(píng)價(jià)“懟得好”。

　　至此，孫一寧已經(jīng)構(gòu)建出了一個(gè)“和王思聰?shù)那叭味疾灰粯?rdquo;的人設(shè)——愛(ài)懟人的美女。“人設(shè)的差異點(diǎn)，越有沖突就越易出圈，越易得到傳播。”豹變IP創(chuàng)始人、個(gè)人品牌專家張大豆稱。

　　當(dāng)然，孫一寧“愛(ài)懟人”的人設(shè)要成立，自然離不開(kāi)王思聰?shù)募映帧?/p>

　　近幾年來(lái)，王思聰?shù)娜嗽O(shè)從首富之子變成了總有美女相伴出游的“國(guó)民老公”，再到后來(lái)變成親手撕明星的“娛樂(lè)圈紀(jì)委書(shū)記”，在公共平臺(tái)上一些不合時(shí)宜的發(fā)言，讓他收獲大量關(guān)注的同時(shí)，口碑兩極分化。

　　而孫一寧這次曝光出的聊天記錄，相當(dāng)于在輿論上給了王思聰一拳重?fù)簟Ｔ诹奶煊涗洀V為傳播的過(guò)程中，大量女性已經(jīng)在社交平臺(tái)上表達(dá)出了不滿，直言從中感受到了騷擾和壓迫，也因此非常支持孫一寧的“回懟”。因她面對(duì)的人是王思聰，連王思聰都敢懟，懟人人設(shè)不知不覺(jué)就立下了。

　　
 

　　微博網(wǎng)友清一色夸寧姐會(huì)懟人

　　從她的直播粉絲畫(huà)像也可以看出這一點(diǎn)，其中女性占比九成多，和孫一寧同年齡段的18-24歲的粉絲占比近八成，這與一般的顏值網(wǎng)紅的粉絲畫(huà)像有所區(qū)別。

　　
 

　　圖源 / 飛瓜數(shù)據(jù)

　　正是因?yàn)槿绱耍蹙W(wǎng)友“生如夏花”分析，王思聰不過(guò)是送個(gè)包包一塊手表，最多送輛車(chē)已經(jīng)是極限了，而這些孫一寧自己也買(mǎi)得起。孫一寧和他在一起，并不會(huì)成為王思聰口中“最幸福的女人”，反倒很可能讓她斷送自己的幸福——攢下的幾百萬(wàn)粉絲會(huì)消失，這對(duì)于她今后的事業(yè)的打擊無(wú)疑是致命的。

　　孫一寧能火多久?

　　從目前的情況來(lái)說(shuō)，孫一寧這一仗贏得漂亮。從流傳的截圖來(lái)看，王思聰自己也稱，“隨意了，不想著翻盤(pán)”了。

　　其實(shí)網(wǎng)紅還是那波網(wǎng)紅，只是王思聰已從之前的造網(wǎng)紅者變?yōu)榕阋r者，其間變化和兩人結(jié)局的差異，折射出的是輿論的變化。

　　在過(guò)去追求“財(cái)富”的時(shí)代，王思聰被稱為“國(guó)民老公”。那時(shí)，他教男性的經(jīng)典泡妞臺(tái)詞“你好，我叫王思聰”，成為名段子。曾經(jīng)和他傳過(guò)緋聞/談過(guò)戀愛(ài)的女生，總會(huì)被貼上“靠男人上位”的標(biāo)簽。

　　近兩年，輿論場(chǎng)的風(fēng)向轉(zhuǎn)變了。一方面，當(dāng)年輕人不再與“996”和“福報(bào)”共情，開(kāi)始討論“內(nèi)卷”、“躺平”后，對(duì)“資本”的態(tài)度也變了。另一方面，伴隨女性地位的真正崛起，和“權(quán)力崇拜”一起失效的，還有對(duì)“霸道總裁”的不認(rèn)同，甚至對(duì)“普信男”和“丫頭文學(xué)”的嘲諷。

　　而孫一寧對(duì)王思聰?shù)木芙^甚至是回懟，引發(fā)的是群體對(duì)于時(shí)代變化的共鳴。至于這樣的共鳴能在她本人身上存在多久，還有待觀察。

　　
 

　　另外一個(gè)變化是，如果說(shuō)以前網(wǎng)紅的地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還沒(méi)有得到社會(huì)的認(rèn)可，那么隨著短視頻和直播電商的普及，以及由此催生出的造富潮，王思聰與網(wǎng)紅和主播之間的階層溝壑，已不再那么明顯。

　　王思聰?shù)那芭蜒├嬖?019年，就以雪梨生活創(chuàng)始人的身份登上《胡潤(rùn)Under 30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖》榜單，淘寶直播一姐薇婭與丈夫董海峰以90億身價(jià)排在2021年中國(guó)福布斯富豪榜第490名;羅永浩通過(guò)直播還債;辛有志在2021胡潤(rùn)慈善榜中，以1.4億捐款排在22位。

　　但歸根結(jié)底，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)紅而言，最難也是最根本的命題是長(zhǎng)紅。放到當(dāng)下的情況來(lái)看，很多人好奇的是，孫一寧會(huì)火多久?

　　已經(jīng)有很多網(wǎng)友開(kāi)始給孫一寧出謀劃策了。有人稱目前已經(jīng)有不少經(jīng)紀(jì)公司想簽約孫一寧出道，主打直爽人設(shè)，人稱“小楊超越”;有人給飲料公司出主意，找孫一寧直播帶貨“想你的液”等等。

　　但張大豆認(rèn)為，網(wǎng)紅在商業(yè)化之前，要思考怎樣把人設(shè)的復(fù)合度和長(zhǎng)期性建立起來(lái)。“如果網(wǎng)紅沒(méi)有一個(gè)持久的人設(shè)，當(dāng)下一個(gè)熱點(diǎn)人物出現(xiàn)，前一個(gè)網(wǎng)紅的熱度就容易很快消失。”

　　現(xiàn)在，就看寧姐在下一波熱點(diǎn)到來(lái)之前，能不能先扛過(guò)去了。