摘要

　　對字節來說，收購 Pico 不是糾結成本的計算題，而是有關這家公司未來通向何處的選擇題。

　　字節跳動收購 Pico，是目前為止中國 VR 行業最大的一筆收購案。

　　8 月 29 日，Pico 創始人周宏偉的一封內部信證實了此次收購，但并未公布收購金額。

　　市場一般認為，成立于 2015 年主攻 VR 一體機的 Pico 估值約 20 億人民幣。據 36kr 報道，騰訊也一度有意收購 Pico，但在與字節競價后選擇放棄。騰訊的放棄很可能是覺得價格不合算。

　　接近此次交易的投資界內部人士向極客公園(ID：geekpark)透露，價格確實在 90 億人民幣左右，以現金加字節股份的組合形式達成。其中字節的股份交換占交易總金額的小部分。

　　這個金額雖然溢價很高，但字節決定接受，并出讓一定比例的股票。這是個值得玩味的細節。一可能是希望「延遲滿足」Pico 的團隊，以便一起繼續全力向前走;二則表示字節在 VR 方向收購顯然不只是簡單實驗和探索，應該具備明顯的戰略性意義。

　　對字節來說，收購 Pico 的決策顯然不是一道糾結成本的計算題，而是有關這家公司未來通向何處的選擇題。

　　更準確的說，這筆交易，可能意味著字節瞄向全球，在新戰場與 Facebook 展開的正式較量。

Pico 產品展示|Pico

　　與 Facebook 在未來戰場「掰手腕」

　　這個新戰場是通過 VR 等硬件設備，實現新一代計算平臺的迭代，并且在這個平臺上開發軟件、生產內容，甚至重新構建一個線上經濟體，以此為全球用戶提供全新體驗。這也是如今大熱的「元宇宙」概念所描述的未來。

　　「元宇宙」也是 Facebook 創始人扎克伯格近期頻繁提及的詞匯。就在不久前，扎克伯格就明確表示，五年內，Facebook 將從一家社交媒體公司成為一家元宇宙公司。

　　扎克伯格明顯打算將 VR 設備打造成人們通向元宇宙的入口。而這個想法早在 2014 年就已經明確，那時候 Facebook 就花費近 30 億美元全資收購 VR 公司 Oculus。

　　和如今外界質疑字節給 Pico 的出價太高一樣，當年的這次收購也一度被認為是 Facebook 的投資敗筆。尤其是 2016 年 VR 行業從「被狂熱追逐」到「被無情冷落」，外界質疑的聲量更大了。

　　如今廣告依舊是 Facebook 最大的收入來源。今年二季度財報顯示，涉及 VR 等硬件的收入，只占 Facebook 總營收 1.7%。

　　這點收入貢獻對于一家市值萬億的公司而言基本可以忽略不計。但如今 Facebook 對 VR 業務的重視程度卻是前所未有。

　　2021 年初，Facebook 員工數約 5.9 萬名，其中近 1 萬人 VR/AR 業務部工作，占其員工總數的 17%。負責 Facebook VR 業務的 Reality Labs 部分每年的開支也居高不下。

Oculus Quest 2 產品圖|engadget

　　在產品研發上，從高端的 PC VR 到入門級的一體機頭顯，Oculus 嘗試了很多方向走了很多彎路后，才在 2020 年 9 月通過 Oculus Quest 2 打開了局面。

　　僅發售六個月，Quest 2 的銷量就超過了此前 Facebook 所有 VR 頭顯的銷售總量。有分析師預測，Quest 2 的銷量將在今年超過 700 萬臺。盡管相比于智能手機的普及率，這個數字并不算多，但已經明顯打開了市場。

　　在 Quest 2 的銷售策略上，Facebook 選擇了虧本低價的方式。扎克伯格的解釋是，當下更重要的目標是擴大 VR 的用戶規模。實際上，Quest 產品的確為 Facebook 驗證了一條以設備切入，優質內容加持，提供全新 VR 體驗，構建 VR 生態的正向模式。

　　如果這個生態背后，意味著一家公司能為新一代計算平臺的開發制定規則，那么公司現在無論投入多少都是值得的。這個思路，對于理解字節跳動在 VR 賽道上的大手筆同樣成立。

　　科技評論作者潘亂認為，基于推薦算法的內容分發，字節跳動通過今日頭條、抖音等產品獲得了巨大成功。但是從 2016 年到 2020 年，字節的增長一直依賴過往成功勢能帶來的慣性。字節在教育、游戲、to b 領域的發展大都遭遇不順利，或依舊面對很多不確定性的競爭。「作為匹配字節跳動這家新巨頭的大市場選擇并不太多，VR 自然是其中之一。」

　　針對 VR 重投入，不是說 VR 市場目前有多么大，或是說能給公司增長帶來立竿見影的效果，而是由 VR 設備帶來的新一代計算平臺這樣結構性的變化，具有極大想象力。

　　更重要的是，這個市場，即便 Facebook 早在五年前就已布局，但它依舊處在發展的早期，Quest 2 雖然打開了銷量，卻還沒有占據覺得主導地位。字節跳動還有入場機會。

　　放眼全球，Facebook 其實早已將字節跳動作為「眼中釘」一般的競爭對手。扎克伯格不僅在公開場合下多次「抹黑」TikTok，還推出了多款抄襲 TikTok 的短視頻產品來阻擊 TikTok 的增長。

　　這背后不僅僅是扎克伯格的「小肚雞腸」，而是他敏感的意識到，目前已經超過 5 億全球日活的 TikTok，還有巨大的用戶成長空間，再加上遠比 Facebook「全家桶」更有潛力的用戶時長占據能力，這將是 Facebook 前所未有的強勁挑戰者。

　　雖然張一鳴保持了一貫的低調，但比扎克伯格僅僅大一歲的他，很可能是超越扎克伯格這個歷史上最閃耀的「硅谷金童」，最有機會的人選。

　　在對方率先撕破臉皮的短兵相接之下，字節和 Facebook 這樣世界級的公司，在一個廣闊的全球市場上，必將迎來不可回避的較量。

Facebook 創始人扎克伯格展示 VR 設備|網絡

　　漫長的決戰

　　當字節將戰略目標瞄向 VR 硬件時，外界普遍的質疑是，這家擅長開發軟件的公司能做好 VR 硬件嗎?

　　字節一直有收購優秀創業團隊補齊自身短板的習慣。單看被收購的 Pico，算得上是國內頭部的 VR 公司。

　　成立至今，Pico 的產品已經賣出了約 50 萬臺。2020 年第四季度，Pico 占據了國內 VR 市場 57.8% 的份額，超過華為、愛奇藝、小米等大廠，年度排名第一。

　　創立 Pico 前，周宏偉的身份是歌爾股份的副總裁。歌爾股份是 Facebook Oculus 設備的主要代工廠，去年 7 月甚至拿下 Quest 2 設備的獨家供應。

　　被字節收購前，歌爾股份也是 Pico 的大股東，參與了此前 Pico 的多輪融資。在確認收購的內部信里，周宏偉提到，Pico 將繼續和歌爾保持合作，已簽署長期合作協議。

　　同時，被收購的 Pico 也將并入字節跳動 VR 業務線，整合字節的內容資源和技術能力，加大產品研發和開發者生態的投入。

　　實際上，字節跳動近兩年來，一直在布局硬件賽道。2019 年收購錘子科技后，成立了新石實驗室硬件中臺。今年 7 月，就在 Pico 收購達成前，節跳動還特意挖來原蘋果資深工程師李曉凱擔任硬件技術主管。

　　想要在 VR 領域站穩腳跟，光有硬件是不夠的，圍繞 VR 生態的內容供給也必須跟上。在這方面，「VR+ 游戲」是這個新生態目前最落地的表現。

　　據了解，字節跳動游戲自研團隊朝夕光年內部一直在進行 VR 相關內容的開發。今年以來，字節不僅斥資 1 億人民幣投資主打元宇宙概念游戲公司代碼乾坤，還花 40 億美金收購了游戲公司沐瞳科技。

　　至此，從內容到硬件，字節跳動在 VR 賽道的兵力已初步集結完成。

Pico 創始人周宏偉 2016 年在極客公園奇點·創新者峰會上發表演講|極客公園

　　早在 2016 年，周宏偉在極客公園奇點·創新者峰會上發表演講時就表示，「虛擬現實產品，在未來的十年、二十年，它還有很長的一段路要走。它的產品形態和產品使用的方便性，方方面面還有會有很大的變化。」

　　五年過去，這依舊是 VR 行業的現狀。多位從業者表示，無論在產品還是技術端，VR 行業要改進的地方還有很多。但這并不妨礙「元宇宙」概念在今天興起、火熱，并且吸引更多公司加入到這場可能的變革中，包括字節跳動。而也只有字節跳動這樣的體量的公司，才真正有機會參與和 Facebook 在這個方向上「分庭抗禮」。

　　字節跳動這個決策的背后，可能也是因為張一鳴自己的思想變化。今年 3 月，決定卸任字節跳動 CEO 時，張一鳴以十年為期，給自己設定了 OKR。他說，會放下公司日常管理，聚焦遠景戰略、企業文化和社會責任等長期重要事項，計劃專注學習知識，系統思考，研究新事物，動手嘗試和體驗，以十年為期，為公司創造更多可能。

　　「十年為期」，很匹配 VR 和「元宇宙」目前真實的狀況。這不是一個在中國市場的風口概念，這將是以全球市場為主戰場的漫長決戰。

　　對字節跳動這家中國新生代科技公司來說，這個面向全世界創造新畫面的機會，顯然值得向前。
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