中國家電出口今年經(jīng)歷了波動，終于在四季度重新穩(wěn)住了增長的形勢。

　　海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，受圣誕促銷和去年同期較低基數(shù)的影響，家電出口額同比增長13.4%至72.4億美元，連續(xù)第4個月同比增長。今年1-11月，中國家電出口額804.7億美元，同比增長2.8%，全年有望實(shí)現(xiàn)增長。

　　今年11月，中國家電出口量為3.3億臺，同比增長24.3%。隨著原材料價(jià)格和海運(yùn)費(fèi)成本下降及人民幣貶值，11月中國家電出口均價(jià)同比下降10%至21.8美元/臺。預(yù)計(jì)2024年家電零售需求穩(wěn)定，趨勢品類有望延續(xù)良好增長。

　　從產(chǎn)品出海到制造出海

　　中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，受到通脹和貿(mào)易壁壘等因素影響，今年中國家電出口到歐美市場增速放緩，行業(yè)積極尋求新的增長點(diǎn)。一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場，另一方面發(fā)展熱泵等綠色產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國家電龍頭企業(yè)繼續(xù)進(jìn)一步完善在全球的供應(yīng)鏈布局，海外生產(chǎn)基地持續(xù)增加。

　　今年11月30日，美的集團(tuán)的埃及冰箱及洗衣機(jī)新基地奠基，總投資8.3億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年下半年投產(chǎn)，這是美的在埃及的第三個制造基地。

　　美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國際總裁王建國說，該基地投產(chǎn)后將不僅滿足埃及本土需求，還將輻射非洲、中東、歐洲市場。此前，美的在中埃.泰達(dá)蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建了洗碗機(jī)“燈塔工廠”，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過程自動化和全價(jià)值鏈運(yùn)營可視化。

　　今年上半年，美的集團(tuán)海外收入805.36億元，同比增長3.47%。除了埃及外，美的在巴西和墨西哥均布局了相關(guān)生產(chǎn)基地。

　　今年10月26日，另一家企業(yè)，長虹華意(000404.SZ)的加西貝拉壓縮機(jī)有限公司在墨西哥科阿韋拉州拉莫斯阿里斯佩市的冰箱壓縮機(jī)工廠投產(chǎn)，這是中國冰箱壓縮機(jī)行業(yè)第一家自主建設(shè)的海外工廠。2022年，加西貝拉海外銷量占比達(dá)50.2%。

　　2022年，加西貝拉在北美市場的占有率攀升至30%，北美市場成為其重要的市場之一。除了墨西哥，加西貝拉還考察了印度、巴西。在結(jié)合考慮地理位置、安全及勞動力資源等因素后，加西貝拉把海外工廠選址定在墨西哥。據(jù)了解，其墨西哥工廠以“輕資產(chǎn)、建平臺、分階段、控風(fēng)險(xiǎn)”為思路，由加西貝拉與華意壓縮巴塞羅那公司按99：1的比例出資設(shè)立。該廠占地1.5萬平方米，計(jì)劃投資6000萬美元，建設(shè)年產(chǎn)冰箱壓縮機(jī)600萬臺的制造基地。

　　此外，海爾智家、新寶股份、萬和電氣也在今年完善海外布局。

　　今年3月，海爾埃及生態(tài)園奠基，這是海爾在中東非地區(qū)的首個數(shù)字孿生工業(yè)園區(qū)，一期工廠將設(shè)空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)的生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2024年上半年投產(chǎn)，二期工廠投產(chǎn)后的總體年產(chǎn)能將超百萬臺，覆蓋非洲、中東、歐洲市場。

　　新寶股份今年在印尼建設(shè)其首個海外工廠。新寶股份海外首席營銷官朱小梅對記者表示，國際市場環(huán)境劇烈變化，具體體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈脫鉤、供應(yīng)鏈重構(gòu)、匯率波動、市場準(zhǔn)入壁壘加大，所以新寶股份收購了英國摩飛，并拓展海外生產(chǎn)基地，未來一年印尼工廠的銷售將快速增長。

　　萬和電氣也把其首個海外生產(chǎn)基地布局在泰國，萬和電氣董事長盧宇聰表示，萬和電氣加快建設(shè)海外基地，進(jìn)一步承接VIP客戶的更高要求，開始在俄羅斯、南亞發(fā)展自主品牌。

　　出口增長看新興市場

　　2021年中國家電出口總額達(dá)到歷史峰值，為1184.1億美元，較疫情前的2019年出口規(guī)模增長了近50%。家電成為繼集成電路、計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后，中國第四個年出口額突破千億美元的機(jī)電產(chǎn)品品類。隨著疫情逐步緩解，宅經(jīng)濟(jì)紅利消退，庫存和通脹高企，2022年下半年家電出口增速開始放緩，2022年中國家電出口1120.8億美元，比2021年的高點(diǎn)回落5%。

　　進(jìn)入2023年，隨著廣交會等展會陸續(xù)恢復(fù)，3、4、5月家電出口有明顯反彈，3月家電出口額還創(chuàng)了歷史新高。進(jìn)入下半年，受全球消費(fèi)電子市場低迷影響，出口開始走低。GfK的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，中國出口白色家電764.1億美元，同比下滑2%。

　　從地區(qū)市場看，2023年1-10月，中國家電對北美洲、大洋洲、歐盟28國的出口額，分別同比下跌13.22%、10.45%和1.19%;而對阿拉伯聯(lián)盟(簡稱阿盟)22國、拉丁美洲、非洲、東南亞聯(lián)盟(簡稱東盟)10國的出口額，則分別同比增長15.41%、18.36%、21.84%和2.81%。

　　今年，中國家電對北美洲市場出口的總體趨勢是“先上升、后下降”，表現(xiàn)優(yōu)于2019年和2020年，但較2021年和2022年的出口額有不同程度的下滑;同時(shí)，自2022年3月能源危機(jī)開始，中國家電對歐盟市場的出口規(guī)模在波動中下滑;此外，2022年至今，日元貶值，日本需求不振，影響中國家電對日本出口的表現(xiàn)。

　　在發(fā)達(dá)國家市場增長乏力的情況下，海外新興市場是中國家電出口增長的突破口。2023年，中國家電對拉美市場出口的月度規(guī)模在8億美元左右波動，其中今年8月出口額逼近10億美元，創(chuàng)近四年規(guī)模新高;對非洲市場出口，今年1月首次超過4億美元，3月當(dāng)月達(dá)4.8億美元，為近四年峰值;對阿盟出口，今年4月首次超10億美元，為近四年峰值。

　　另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，2023年1-10月，中國家用空調(diào)出口量5808.1萬臺，同比增長5.1%;冰箱出口量3632.3萬臺，同比增長22.2%;洗衣機(jī)出口量3179萬臺，同比增長36%。其中，匯率利好及海運(yùn)價(jià)格降低，讓空調(diào)出口價(jià)格較國外本土空調(diào)更具競爭力。

　　事實(shí)上，中國家電企業(yè)從過去以高性價(jià)比產(chǎn)品切入中低端市場，到現(xiàn)在越來越多靠研發(fā)驅(qū)動，逐步進(jìn)軍中高端市場。中山樂途電器總經(jīng)理黎明陽告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他們推出窗口換氣扇新系列，改用更環(huán)保、省電的直流電機(jī)，目前在亞馬遜同類產(chǎn)品中銷售靠前;同時(shí)，推出感應(yīng)即停電風(fēng)扇，避免頭發(fā)被卷，這兩類產(chǎn)品獲得了眾多歐美連鎖店2024年的新訂單。

　　GfK認(rèn)為，中國企業(yè)出海的國際化程度持續(xù)加深，海外消費(fèi)者非常關(guān)注品牌在環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展方面的投入，制造商只有把握住新消費(fèi)需求，才可以占據(jù)更多市場先機(jī)。