種種跡象表明，ATT之外，蘋果應該還有下一步組合拳，AR?智慧服務?

　　因為蘋果的數據追蹤透明化政策調整，Facebook和谷歌以及整個數字廣告界，過去半年都有些心緒不寧：

　　——根據APPflyer的統計，只有28%的iPhone用戶選擇信任APP的隱私追蹤。

　　——反擊蘋果的選擇手段不多，除了像扎克伯格一樣，指責蘋果壟斷、自己貪圖廣告的利潤之外，ATT政策落地，已經不可逆轉。

　　——某些大的APP廠商在搞自己的所謂數字指紋，某些區域市場因為特殊政策在搞自己的ID指紋，可行性不佳。

　　

　　蘋果ATT政策變更，讓整個安卓手機陣營變得尷尬不堪，目前安卓機的隱私保護口碑不佳，谷歌從來沒有用戶數據保護的習慣和意愿，其他強勢軟件生態也基本如此。

　　01、ATT政策變更，尷尬了誰

　　3月，蘋果專門精心制作了一篇名為：A Day in the Life of Your Data的文章，來配合其隱私政策的變更。

　　在與Kara的訪談當中，庫克也為蘋果的這次ATT政策變更辯護：原本是希望各個生態自我監管，但是現在，庫克覺得自我監管基本不可行……

　　他認為，數據隱私會是這一個世紀最重要的事情。

　　庫克的這個解釋基本上沒人相信，整個數字廣告界都認為，蘋果是要推廣自己的廣告平臺，推動蘋果的廣告銷售收入。

　　在剛剛過去的一個季度，包括廣告服務在內的服務業務收入增長比例超過27%，毛利接近80%。外界疑惑的是，這個增長趨勢是否可以持續。

　　問題在于，目前的手機行業可能也就是只有蘋果有資格可以在數字廣告行業面前站直腰桿，其他大廠過于依賴數字廣告的利潤反哺了，從小米公司的財報當中可見一斑。

　　蘋果ATT政策背后究竟是什么?蘋果的ATT政策開罪了整個業態，在蘋果的白皮書當中，蘋果清楚指明，這是一個每年高達2770億美金的灰色產業鏈，谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook等多個萬億美金公司均在其中。

　　《智物》從產業鏈得到的信息來看，蘋果應該不會直接的方式去收割廣告利潤，蘋果可能會比單純的廣告走得更遠。

　　02、智能廣告的毒藥，智慧服務的蜜糖

　　早在2017年，當iPhone推出10周年的紀念，當所有媒體都在寫一些吹捧和悼念的庸俗文字的時候。

　　華爾街日報的一篇分析文章展望了一款10年之后的iPhone，該作者認為，未來的iPhone可能會整合更多的服務，包括衣食住行，可能不再是一只手機的型態。

　　有意思的是，當蘋果ATT政策變動官宣，該作者開始提中小廣告主擔心，失去精準廣告的支持，意味著這些商家需要投入更多的廣告預算和成本去獲客。

　　但是，外界可能低估了蘋果變革這個高達3000億美金行業的決心。蘋果進入數字廣告的方式，是先搭好數字廣告的隱私基礎。

　　巧合的是，這不是蘋果一家的想法。大約在幾年前，華為公司在極小的范圍內測試過這種類似智慧服務的模式，收效頗佳，難得在于讓整個生態收益，讓用戶收益，只是需要一定的時間積累。

　　可惜，一心快速追趕前人的余承東關停了這個項目。

　　最理想的數字隱私保護方式，不是關停整個數字廣告工業，而是給數字廣告行業指明一個新的路徑和方向。蘋果這種方向和領域的嘗試已經開始顯露一些蛛絲馬跡，比如，蘋果在2年前收購的一些廣告技術公司，包括AR廣告公司等等。

　　未來一年，也許就是合適的契機。