奧運會激戰(zhàn)正酣，有驚喜，有冷門，全民的觀賽熱情已經(jīng)被激活了。觀察各大平臺的熱門榜單，我們可以發(fā)現(xiàn)奧運會相關(guān)話題已經(jīng)形成霸屏之勢。

　　奧運會早就超脫了賽事本身，成為了全人類的一個狂歡。受疫情影響，東京奧運會是奧林匹克史上首屆“空場”奧運會，由此也造就了有史以來最熱鬧的新媒體轉(zhuǎn)播盛宴——在央視領(lǐng)銜之下，騰訊、快手等長短視頻巨頭粉墨登場。

　　與此同時，本屆奧運會也是5G蓬勃發(fā)展以來的第一屆奧運，除了傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺，中國移動、聯(lián)通等運營商也趁著5G悄然入局。

　　空場的奧運之下，一場有關(guān)版權(quán)的大戲，正敲鑼打鼓，走上前臺。

　　
 

　　巨頭的版權(quán)心結(jié)：炮轟“豬食”，長短之爭僅是一個開始

　　關(guān)于版權(quán)內(nèi)容的話題，今年以來持續(xù)在升溫。

　　在6月初的成都網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，互為競爭對手多年的優(yōu)愛騰，為了版權(quán)利益，罕見的站在了同一個陣營中，矛頭對準(zhǔn)了抖音、快手、B站等新興的短視頻平臺。

　　長視頻巨頭們認(rèn)為，短視頻平臺通過所謂的“二創(chuàng)”，將未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合，本質(zhì)上就是盜版，就是侵犯了它們的利益。

　　一向溫文爾雅的龔宇言詞激烈地對短視頻侵權(quán)“開炮”：“二創(chuàng)是什么?就是用4到9分鐘把一部電影徹底地解說清楚了。”“我們的咪咕很痛苦，90分鐘一場比賽的版權(quán)金是高額的，足球比賽這個球門一射完了，鋪天蓋地全網(wǎng)都是這個射門鏡頭的視頻了，那誰還買這個90分鐘的足球比賽?”

　　更有甚者，騰訊公司副總裁孫忠懷的“豬食論”一出，立即輿論上引起了廣泛熱議。打擊盜版行動進入了全新的局面，切條搬運被定義為“硬盜版”，而二創(chuàng)則被圈定為“軟盜版”。

　　
 

　　此番互聯(lián)網(wǎng)大佬的“炮轟”，早有先兆。

　　今年4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等15家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等5家視頻平臺和正午陽光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司，就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》(以下簡稱《聲明》)。

　　《聲明》呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。

　　2020年東京奧運會，隨著新媒體轉(zhuǎn)播平臺權(quán)重的激增，版權(quán)保護措施再度升級。

　　和往屆一樣，東京奧運會在境內(nèi)的獨家全媒體權(quán)利及轉(zhuǎn)授權(quán)利，統(tǒng)一歸屬于中央廣播電視總臺，其他平臺的版權(quán)均來自央視分銷。繼2018年世界杯的合作之后，中國移動咪咕去年12月率先從央視獲得了2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會全量轉(zhuǎn)播權(quán)益。隨著開幕臨近，5月21日，騰訊、快手兩大平臺相繼宣布與央視達成官方合作，拿下“雙奧”的視頻點播與短視頻權(quán)利，正式成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

　　作為最頂級的國際大型賽事，國際奧委會對于奧運會的版權(quán)保護也有著最為嚴(yán)格的規(guī)定。7月20日，奧運會開幕式倒計時三天，中央廣播電視總臺發(fā)布了《關(guān)于第32屆夏季奧林匹克運動會版權(quán)保護的聲明》，表示將加大維權(quán)力度，堅決打擊一切侵權(quán)行為。國家版權(quán)局也在開幕式前一天發(fā)布了版權(quán)保護預(yù)警，將對奧運會相關(guān)節(jié)目版權(quán)給予重點保護。

　　不過，這個時隔5年歸來的頂流IP，自開幕式以來依然難防網(wǎng)絡(luò)盜播、侵權(quán)的擦邊球。7月23日晚的開幕式期間，除了央視、咪咕直播之外，不少網(wǎng)友通過騰訊視頻觀看，直播到八點四十多分中國隊快出場的時候，騰訊突然把畫面切到了脫口秀節(jié)目，一直沒有再回到直播，引發(fā)奧運會轉(zhuǎn)播的重大輿情。

　　騰訊視頻這一舉動引發(fā)眾網(wǎng)友不滿，紛紛表示卸載騰訊視頻，要求道歉。“完美錯過中國紅!騰訊你出來給我解釋一下。”“別拿播出事故說事，這是什么操作?就是屁股坐歪了吧?”……#騰訊視頻奧運直播切掉中國進場#話題也隨之沖上了熱搜，引發(fā)了坊間各種猜測，質(zhì)問和要求道歉的聲音持續(xù)發(fā)酵。

　　
 

　　其實，真實原因并非網(wǎng)友猜測的騰訊“屁股坐歪了”，而是和版權(quán)有關(guān)。

　　第二天下午，騰訊視頻官方微博作出回應(yīng)，表示“由于昨晚奧運開幕時多個網(wǎng)站均直播開幕式表演，騰訊也跟進了該時段節(jié)目直播，此系對點播版權(quán)超范圍使用。當(dāng)直播到 20:43，我們收到版權(quán)方要求立即停止超范圍使用，下線直播流。”

　　
 

　　至此，網(wǎng)友們才知道自己“冤枉”了騰訊。

　　騰訊的奧運轉(zhuǎn)播權(quán)并非直播權(quán)，而是有延時的點播。有內(nèi)部消息稱，其實開幕式上快手也跟騰訊同樣跟進了直播，也被央視叫停、斷流。此外，B站、抖音上也出現(xiàn)了一些短視頻、盜流直播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)均被立即斷流、下線。

　　要知道，IOC(國際奧委會)作為全世界對版權(quán)要求最嚴(yán)的機構(gòu)，是極其重視和奧利匹克有關(guān)的一切版權(quán)標(biāo)的物的。奧運會版權(quán)容不得任何擦邊球，也可以從央視史無前例的維權(quán)力度窺見一斑。

　　新一輪黃金窗口期：更嚴(yán)的維權(quán)力度，與更強的版權(quán)玩家

　　無論是長短視頻之爭，還是奧運直播斷流事故，其核心都在于版權(quán)。事實上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對于版權(quán)內(nèi)容的熱情與爭奪，尤其是體育版權(quán)方面，從來就沒有停止過。

　　在樂視體育退出歷史舞臺后，體育賽事版權(quán)之爭經(jīng)歷過一段冷靜期，只有PP體育在瘋狂收割版權(quán)。2018年世界杯，體育賽事版權(quán)重新活躍起來。一大重要標(biāo)志就是咪咕的入局。除了咪咕，阿里也重新回到了版權(quán)內(nèi)容這一賽道。

　　但是，阿里的努力淺嘗輒止，PP體育也漸趨走向沉寂。到了2021年，局面又發(fā)生了變化，快手、抖音等短視頻平臺開始入局體育版權(quán)。相比抖音，快手表現(xiàn)得更激進，先后拿下了CBA、美洲杯、NFL、斯諾克等一系列賽事的版權(quán)。

　　再回到空前熱門的奧運會版權(quán)來看，快手與騰訊的激進，也就不難解釋了。

　　這背后，正是巨頭們都已敏銳嗅到了新一輪版權(quán)內(nèi)容黃金期的來臨——從2021年夏天到2023年夏天，是人類歷史上罕見的“超級體育周期”。2021年6月，歐洲杯率先上場，東京奧運會也接踵而至，2022年，北京冬奧會已經(jīng)蓄勢待發(fā)，加上2022年還有杭州亞運會、卡塔爾世界杯和2023年亞洲杯，一系列世界級的頂級賽事接踵而至。

　　這將帶來一個億萬級的新藍海市場。根據(jù)政府部門的相關(guān)規(guī)劃，到2025年，中國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。也就是說，對GDP的貢獻大約在8千億美元的規(guī)模。而這個數(shù)字將是美國的2倍。

　　在版權(quán)內(nèi)容迎來新的窗口期之外，國內(nèi)對版權(quán)的保護、侵權(quán)的打擊，也進入了史上最為嚴(yán)厲的周期。

　　首先，懸在短視頻頭上的這把“刀”，已經(jīng)舉起來了。

　　近年來，短視頻行業(yè)中未經(jīng)授權(quán)即對原創(chuàng)作品進行剪輯、搬運、傳播等侵權(quán)行為層出不窮。不僅掏空了原創(chuàng)者的權(quán)益，打擊原創(chuàng)作者積極性，也破壞了內(nèi)容市場的健康生態(tài)。

　　特別是當(dāng)下“侵權(quán)”的短視頻已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，其對于正版的長視頻所能形成的影響也愈發(fā)強烈。對用戶和流量的爭奪無疑是其背后的根本原因，對于本身就面臨盈利難題的長視頻平臺，來自短視頻的分食更是雪上加霜。

　　事實上，在網(wǎng)絡(luò)視聽大會上的長短之爭之后，對短視頻侵權(quán)的聲討與整治已屢見不鮮。6月6日，“人人視頻下架APP”的消息就沖上熱搜。從內(nèi)地逐步對盜版影視短視頻作品的打擊力度來看，維護版權(quán)方利益的意識也在進一步的加強，針對未經(jīng)授權(quán)的短視頻內(nèi)容規(guī)范管理肯定會被提及上來。

　　
 

　　其次，自去年以來，國家相關(guān)部門已經(jīng)開始重拳打擊侵權(quán)。

　　此前，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂在國務(wù)院新聞辦公室舉行的“2020年中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r新聞發(fā)布會”上表示：國家版權(quán)局將按照中央全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護的部署，積極回應(yīng)廣大權(quán)利人的呼聲，繼續(xù)加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。

　　據(jù)新華社報道，就在本屆奧運開幕之前，中宣部版權(quán)管理局副局長湯兆志出席“2020東京奧運會權(quán)利預(yù)警和版權(quán)保護工作協(xié)調(diào)會”時再次強調(diào)，根據(jù)國際奧委會及重點賽事組織方相關(guān)訴求，將體育賽事節(jié)目版權(quán)保護作為重點任務(wù)之一，重點打擊短視頻、直播平臺賬號未經(jīng)授權(quán)集中批量在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳、傳播東京奧運會賽事節(jié)目的行為。

　　而騰訊在奧運會開幕式上的“出師不利”，也可以視為國家相關(guān)部門“嚴(yán)打”侵權(quán)、央視 “鐵腕”出擊的一個標(biāo)志性事件。即便作為央視的轉(zhuǎn)播合作伙伴，也不能抱“擦邊球”的心理，一旦出現(xiàn)侵權(quán)、越權(quán)等行為，都將受到“一視同仁”的嚴(yán)格處理。

　　此次奧運會轉(zhuǎn)播期間打擊侵權(quán)的高壓態(tài)勢，對于進一步凈化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境、展示版權(quán)保護工作成效、彰顯政府打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的信心和決心，都具有重要意義。

　　最后，再簡單談一下近期關(guān)注到的另一個有意思的現(xiàn)象：運營商在版權(quán)賽道上的崛起。前面提到過，中國移動旗下的咪咕也從央視手上拿到了夏季、冬季奧運會的版權(quán)，而咪咕與央視的體育版權(quán)合作，源于2018年世界杯。

　　運營商殺到體育賽事版權(quán)這個領(lǐng)域，并不是一個新鮮事。2015年，美國的第二大運營商AT&T通過收購DirecTV，介入了流媒體業(yè)務(wù)，并逐漸進軍體育領(lǐng)域;美國最大的運營商Verizon也在NFL等版權(quán)領(lǐng)域有所布局。

　　運營商對于體育賽事版權(quán)有著強烈的需求是時代的必然。眾所周知，隨著運營商體系走向成熟，必然會追逐更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。體育賽事內(nèi)容因其獨家性、不可替代性，以及擁有極高的觀賞性，對用戶吸引力非同一般。

　　更為重要的是，運營商的技術(shù)優(yōu)勢，隨著5G的到來能夠在體育賽事轉(zhuǎn)播中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。體育賽事轉(zhuǎn)播也需要借助5G、4K/8K、VR/AR等新技術(shù)實現(xiàn)升級，這讓兩者一拍即合。

　　在國內(nèi)的運營商體系中，中國移動在體育領(lǐng)域進行了重點布局，旗下的咪咕拿下了超長體育賽事周期里幾乎所有的重點版權(quán)。中國聯(lián)通也是北京冬奧會的TOP贊助商，中國電信也開始涉獵足球賽事的轉(zhuǎn)播。

　　空場的奧運，火熱的版權(quán)。在傳統(tǒng)電視媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)長、短視頻巨頭爭相涌入，運營商也來分一杯羹，足以見得優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的價值所在。隨著眾多競爭者的入局，勢必將為觀眾帶來更多的選擇，也將推動版權(quán)內(nèi)容的向好發(fā)展，也是好事一樁。