Facebook 官方發(fā)布博文稱，公司將于 10 月 1 日關(guān)閉其直播購(gòu)物功能，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到短視頻 Reels 業(yè)務(wù)上。

　　Facebook 解釋說(shuō)：“由于消費(fèi)者的觀看行為正在轉(zhuǎn)向短視頻，我們會(huì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到 Facebook 和 Instagram 上的 Reels 業(yè)務(wù)，即 Meta 的短視頻產(chǎn)品。雖然直播購(gòu)物功能在 Facebook 上會(huì)消失，但 Instagram 平臺(tái)的這一功能不受影響。”

　　直播購(gòu)物于 2018 年首次在泰國(guó)推出，為平臺(tái)創(chuàng)作者開(kāi)辟了另一收入來(lái)源。網(wǎng)紅可以通過(guò)直播帶貨，展示和銷售各種產(chǎn)品。2020 年，F(xiàn)acebook 進(jìn)一步發(fā)展直播購(gòu)物業(yè)務(wù)。然而，直播購(gòu)物這一行為在許多國(guó)家仍不瘟不火，甚至 TikTok 也上個(gè)月也宣布在美國(guó)和歐洲停關(guān)閉直播購(gòu)物業(yè)務(wù)。

　　雖然關(guān)閉了直播業(yè)務(wù)功能，F(xiàn)acebook 卻在其短視頻功能 Reels 上斥重金投資。這一功能于去年推出，公司甚至還希望模仿 TikTok 的算法，大力推動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。與 Facebook 一樣，母公司 Meta 旗下的 Instagram 也在大力推動(dòng)短視頻服務(wù)。Instagram 的 CEO 曾表示將把重心向視頻傾斜，變化之一是全屏顯示視頻和照片，但包括凱莉?詹納(Kylie Jenner)和金姆?卡戴珊(Kim Kardashian)在內(nèi)的社交媒體網(wǎng)紅呼吁 Instagram“停止 TikTok 化”。
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