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微信修改平臺規范、嚴打“0.1折”小游戲!要求開發者14天內整改

發布時間:2024-01-24 09:23:20來源:博客園

  GameLook 報道/剛剛起勢的“0.1 折”小游戲,最近遭到了微信官方的當頭棒喝。



圖源網絡/侵刪

  近日,《微信小程序運營規范》中“小游戲特別規范”下的“游戲內容規范”部分,新增處理規則 2.10.4 條:

  開發者不得在小游戲圖標、簡介、廣告素材、游戲內,使用誘導用戶,影射、損害其他小游戲的運營策略,包括但不限于“終身 xx 折”“xx 玩法 xx 折”“真 xx 折游戲”“xx 游戲 xx 折版本”等。

  換言之,微信小游戲已正式著手處置“0.1 折”小游戲。

  根據公告要求,相關開發者應“充分重視并在 14 天內完成自查整改,否則將被限制搜索新進等能力”。

  “0.1 折”是去年底開始崛起的一股勢力,其做法是大幅降低首充和充值門檻,搭配夸張的宣傳,嘗試快速培養玩家付費習慣。

  此前,某款小游戲曾一度憑借“全場充值永久 0.1 折”、“首充只需 0.01 元”為賣點,最高沖至微信小游戲暢銷榜 TOP5,但隨后遭到微信“清榜”,處于游戲可玩,但榜單不可見狀態。

  根據微信的說法,禁止“0.1 折”的目的是“為維護公平、健康的小游戲生態環境”。

  明明也有免費的小游戲,為什么過低的價格會損害小游戲生態環境?

  原因其實不難理解,由于小游戲玩法極易被復制,“0.1 折”其實是一種幾乎沒有門檻的傾銷行為,會擾亂市場,致使開發者缺乏創新動力,一旦放任,還會滋生誘導消費、消費陷阱、營銷欺詐等一系列額外問題。

  目前,微信小游戲月活超 4 億,但作為泛用戶市場,仍處在教育用戶行為、轉化付費用戶的關鍵階段,一旦用戶形成“小游戲很廉價”的印象,今后想要扭轉的成本恐怕驚人,也會鎖死微信小游戲生態的上限。

  更重要的是,“0.1 折”本質是一種商業模式的“創新”,與微信小游戲主張的玩法創新理念,即“小游戲的本質是創意”背道而馳。無論是維護玩家和開發者權益,抑或是生態健康,甚至是理念上的堅持,微信小游戲都有出手的理由。

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