6 月 12 日消息，蘋果公司推出了首款混合現實頭顯 Vision Pro，售價高達 3500 美元。這個價格對于普通消費者來說太貴了，蘋果需要降低價格才能讓更多人接受新產品。那么，蘋果該如何做呢?

　　雖然 Vision Pro 的技術和功能都非常強大，但是以 7 倍于競爭對手的價格出售，這款產品就無法充分發揮其全部潛力，也無法擁有真正的未來。

　　當蘋果公布這款頭顯的價格時，蘋果園區響起了驚呼聲。消費者和評論人士都對這個價格提出了批評，蘋果公司對其定價也缺乏說服力。

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　　蘋果負責該項目的高管邁克·羅克韋爾(Mike Rockwell)在透露價格之前曾表示：“即使你購買了最先進的新電視、環繞立體聲系統、帶有多個高清顯示器的強大電腦、高端攝像頭等等，也無法達到 Vision Pro 所提供的功能水平。”

　　雖然這個說法可能是真的，但是它具有相當大的誤導性。畢竟電視是用來共享的，而 Vision Pro 只是為單個用戶設計的。任何購買“空間計算機”的人可能已經擁有了高端 Mac 電腦、顯示器和帶攝像頭的智能手機。

　　毫無疑問，蘋果考慮過在 WWDC 之后的幾個月才公布 Vision Pro 的價格，以避免負面報道。但最終，該公司決定，如果不在發布會上披露定價，這個價格將成為更大的攻擊目標。在 Vision Pro 上市之前，消費者現在有九個月的時間來考慮。

　　蘋果分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱，雖然我們認為這款設備已經得到了很好的宣傳，但蘋果本可以把重點放在這樣一個想法上：這項技術尚處于起步階段，價格昂貴，如果定價再低一點，它在開發這款產品上的投資(估計超過 150 億美元)就會虧損。將 Vision Pro 與電視、顯示器、相機和電腦進行對比，就像將蘋果與橘子比較，有些不現實。

　　不過，再過幾年，這些問題可能就沒有任何實際意義了。古爾曼早在 1 月份就透露，蘋果已經在開發一款更便宜的頭顯，這將有助于它賣出更多的新設備。而“Vision Pro”這個名字甚至暗示，蘋果可能正在開發非 Pro 版本的頭顯，人們不得不假設它將被稱為 Apple Vision 或 Apple Vision one。

　　考慮到 Vision Pro 采用的技術都非常昂貴，我們有必要看看蘋果如何降低其成本。要在賺錢的同時做到這一點并非易事：Vision Pro 售價 3499 美元已經接近制造成本。

　　Vision Pro 中最昂貴的三個組件是攝像頭和傳感器陣列、雙蘋果芯片以及雙 4K microLED VR 顯示屏。對于非 Pro 版機型，蘋果可能會使用質量較低的屏幕，要么使用 iPhone 級別的芯片，要么使用較老的 Mac 芯片，并減少攝像頭數量，從而降低性能。

　　蘋果也許還可以采用更簡單的頭帶設計，讓 AirPods 提供空間音頻功能，而不是給 Vision Pro 的頭帶增加揚聲器，改用物理 IPD(瞳孔間距)調節而不是自動調節，并移除 3D 攝像頭等功能。再加上更精細的生產流程、規模經濟和更便宜的機身，古爾曼認為蘋果可以把價格降低幾百美元。

　　但古爾曼相信，即使在價格更低的 Apple Vision 上，蘋果也不會在某些方面妥協。比如，被稱為 EyeSight 的外置屏幕可以顯示佩戴者的眼睛，以及眼睛和手部追蹤系統，它們都是 Apple Vision 的核心，就像 iPhone 的觸摸屏那樣。古爾曼希望更便宜的機型仍能保留這些功能。

　　蘋果目前計劃最早在 2025 年底發布更便宜的頭顯，這意味著它將在 Vision Pro 首次亮相之后兩年左右推出。與此同時，蘋果已經在研發配備更快處理器的第二代 Vision Pro。

　　但就目前而言，蘋果只能希望 Vision Pro 的高價不會讓人們放棄這款新產品，而且到 2026 年，會有足夠多的消費者準備排隊購買更便宜的機型。
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